高考结束不久，阿道夫官方微博发布了一条记录视频，带网友沉浸式体验“13公里长的心动”。

“13公里长的心动”，全长13公里，20站候车亭，连成1个心动故事。6月6日-7月4日，可乘坐公交或自驾体验，找回你的心动。

浪漫纯粹的内容，户外媒体的创新应用，毕业季的时空环境，三者共振，激起了消费者广泛而深入的情感共鸣。

视频上线后，话题#13公里长的心动##阿道夫是心动的味道#迅速在各大社交平台引爆。

微博一众KOL参与热议，从各个维度解读事件及视频，结合当下热点探讨“心动”：

抖音、小红书及视频号达人晒出打卡视频及图文：

有的网友，分享有关“心动”的观点和故事：

也有的网友，被勾起关于阿道夫发香的回忆：

对阿道夫而言，这场营销战役不仅带来了品牌好感度的大幅提升，更是一次从品牌到行业、甚至社会层面的全方位创新营销。

品牌创新：升级年轻化、人格化的品牌形象

“没有品牌永远年轻，但消费群体永远年轻”。如何贴近年轻消费者？采取什么方式对话？传递怎样的内容？这些是阿道夫一直在思考的问题和寻求突破的方向。

2021年，阿道夫品牌开启全领域营销，并取得不少进展。比如官宣首位品牌代言人白敬亭，从追星文化切入，拉近品牌与年轻消费者的距离；又比如推出“神兽山海经”茶麸洗护套装，切中Z世代对国潮文化的推崇和对产品颜值的高要求……

但这些动作局限于小圈层，要想触及多元的大众人群，需要诉诸更普适的内容和更创新的体验，满足受众的情感和社交需求——“13公里长的心动”创意由此诞生，选择“心动”这一普世的美好情感，绝大多数人有共鸣的主题。

随着公交车行进，故事一站又一站地自动展开，只有当受众看完全程，整个创意才真正完成了。也就是说，受众的体验，是整个创意的核心。此次营销中，阿道夫以“消费者为本”的一贯理念，落地在创意层面，表现出年轻、生动、充满人文色彩的品牌形象。这样真挚有趣的表达方式，也让消费者对阿道夫的认知挣脱了标签的束缚，变得更加深入和饱满，阿道夫的角色像是一个温柔的讲述者或陪伴者。

行业创新：树立前所未见的破圈创意案例

将全行业纳入考量，阿道夫发现，当前行业营销玩法趋同，如果继续卷入同质化的营销，只会徒增内耗，越来越难突围。

618大促当前，与其加入日常直播都能做的折扣促销，不如跳出套路，着力情感沟通，借势毕业季，和消费者一起慢下来，创造一段简单的心动故事，唤醒关于青春、心动的回忆。

无论是线下投放还是线上视频，“13公里长的心动”都大胆地反传统。户外广告的投放不再是铺量、重复、统一，海报中品牌logo和广告语的露出极其克制；也不做司空见惯的故事片、微电影，全片没有剧情，没有念白，只有沿途的候车亭、路人与风景，搭配淡淡的极简音乐中，显得真实而有力。

因此，“13公里长的心动”与其说是广告，不如说是一场好感度拉满的社会公益实践，产品信息让位于受众体验，语言力求平实日常，不吵闹不扎眼。不论是线下的现场体验，或是还原乘客体验的视频，都营造出了疗愈人心的纯真、浪漫——这是献给品牌所扎根的城市、乃至全社会的美好，也是阿道夫交出的品牌营销创新范例。

公益创新：践行社会责任，找回当代人的心动

为什么要在社会层面传递心动的力量？

因为“心动”这样一个稀松平常的词，在当下竟如此宝贵。极光大数据发布的《当代青年婚恋状态研究报告》显示，2021年，20-40岁受访者中，55.5%的人处于单身状态，其中34.6%的人无恋爱经历。据相关报告，2021年，中国独居人口近9200万。

“心动”正在淡出现代人的生活。社会舆论、经济压力、新冠疫情……都在不断拉高人们心动的阈值。

普鲁斯特效应表明，味道可以开启记忆。阿道夫向来以独一无二、高识别度的香氛味道广受好评，独创“精油5感香调”，给消费者带来精神上的愉悦感和幸福感。于是，作为高端香氛洗护品牌，阿道夫提出全新沟通语“阿道夫是心动的味道”，结合“味道”与“心动”，用味道唤醒心动，用心动升华味道。

将品牌价值融入社会公益，阿道夫希望用细腻的心动故事和沉浸式体验，一点点打开消费者的心，勾起那些纯真而美好的情感，在充斥着负面情绪的社交网络上，尤其显得治愈和珍贵。作为新华社“民族品牌工程”入选企业，阿道夫一直坚持践行企业社会责任，“13公里长的心动”是一次全新尝试。