正准备躺平过年的时候，接到了快手电商CNY的brief。

先Review一下项目的背景和目标：

背景：快手电商于2022年1月16日启动福虎迎春季春节大促，通过各类优惠福利、产品玩法、主播活动等内容，为用户带来值得信任的、有趣的购物体验。快手电商希望在春节期间，带出快手电商的品牌人文关怀，凸显电商春节营销的宠爱和陪伴，以及带大家唤起记忆中的年味，凸显中国年中国味；

目标：1-快手电商属性——快手上有快手小店，可以在快手上买东西；2-快手电商大促的核心心智——快手商品的 “可靠” 与 “值得信赖”&快手主播的真实与有趣；

戏格洞察：当戏格接到brief后，决定从过年期间人们的心理状态转变进行切入：众所周知，每到年关假期，无论人们遇到什么事情，都会习惯地甩出一句“大过年的”，总有各种心照不宣的“破例”，我们希望带着大家一起回顾那些“破例”的温情。

那么，何为“破例”？

戏格认为，春节是每个中国人一年一度家庭团聚、祈福&期盼、精神寄托&情感释放的最重要节点，每个人都在这段时间释怀了过去一年的得与失，转而对新的一年有无限的憧憬与向往。由此，在常日里看来恼火、离谱、不可思议的举动，在春节就变得更容易接受了，我们称之为:春节的“破例”。

一年到头，有哪些人们不舍得做，不敢做的事情？但在过年期间，却完全可以卸下包袱，为自己破例呢？

戏格抓住人们在这一期间的心理变化，从细微洞察入手，结合过年场景进行创意发散：经过用户调研、大数据分析以及与客户进行多轮沟通后，我们选取了与快手小店业务强关联的六大高频场景，“破例摸鱼、破例嗨吃、破例高调、破例闭关、破例可刀、破例联系”，从这六个角度构建人们在过年期间有关吃喝玩乐、情绪变化的“破例”场景。

为凸显中国年的温情和快乐，我们决定用东方美学演绎“破例”，运用国潮元素进行视觉执行，采用实拍+手绘的方式进行融合呈现，构建东方美学的系列图鉴；戏格选取东方文化中常被提及的一些祥瑞意象，如鲤鱼、瑞狮、凤凰、祥龙、宝葫芦、喜鹊；这些祥瑞意象与现实中的“破例”场景进行结合，让图鉴跃然画上，既有空间上的融合，又有视觉上的巧思；最终，六大场景的“破例”冲突生动呈现，那么，执行内容如何？我们继续往下看：

图鉴1：大过年的，破例【摸鱼】

在快手小店直播间，给家人提前置办超值年货，人还没到家，年货就先带着祝福和家人碰头了，毕竟大过年的，每个人都心照不宣——天大地大，过年最大，破例摸鱼有理。

图鉴2：大过年的，破例【嗨吃】

新的一年，宠爱自己从“破例嗨吃”开始。高热量？卡路里？等过完年再减咯，毕竟每年陪父母团聚的年夜饭，一年只有宝贵的一次，这一次破例敞开吃，因为这都是父母满满的心意啊！

图鉴3：大过年的，破例【高调起来】

过年同学聚会、朋友party等场合，抛开日常上班休闲模式，破例装扮做不一样的自己，仪式感在服装上气氛拉满！

图鉴4：大过年的，破例【闭关消失】

6:30的闹钟、KPI考核、客户的需求、老板的电话，大过年的统统说拜拜！新年破例闭关消失，用全新的装备尽情开玩！

图鉴5：大过年的，快手小店破例【可刀】

迎新年攒年味，快手小店花样年货“破例可刀”，春节主会场满减送送送，超强平台补贴商品豪豪豪，一起热热闹闹地过一个暖暖中国年！

图鉴6：大过年的，破例【主动联系】

“时保联”不再是口头的敷衍，而是对开启下一段美好关系的无限期待。大过年的，不妨就借着送上新年祝福的借口，“破例”主动联系一下，或许刚好就能不期而遇，同缘分撞个满怀！

写在最后。

整个快手福虎迎春季的执行周期只有18天，戏格通过团队协作，以精致内容传递视觉影响力，产出可以为快手小店提升品牌影响力的系列作品；很感激客户给予的充分信任，深度沟通一起打磨最适合此次项目的场景和创意，期待在未来，戏格可以用更精准的洞察、更好的创意、更多的作品，服务更多品牌。