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百威英博结束了长达 33 年的超级碗独家经营权
发布时间：2022-06-20 11:49 浏览量：11110
6月17日，全球最大酿酒商百威英博（AB InBev）宣布将放弃其在酒类领域的超级碗（SuperBowl）独家广告权。
自1975年以来，它一直是超级碗的广告商，自1989年以来一直拥有酒类的独家广告权，至今这项“殊荣”保持了33年——拥有与每个播放超级碗的平台单独协商的权利。
百威英博美国分部的PR副总裁Spencer Gordon表示，这项决定是在对公司近年来投资重点进行“重新评估”之后做出的，这将有助于支持全年与橄榄球的联系，包括围绕NFL（美国国家橄榄球联盟）选秀等营销事件。他表示NFL仍然是百威英博广告的重要组成部分，包括最近续签的NFL官方赞助商的多年合约，以及与26家NFL俱乐部和超过25名球员建立的合作伙伴关系。
在过去的几周里，许多品牌重新评估了他们与 NFL 的关系。经过十年的赞助，百事可乐表示将不再举办超级碗中场秀。然而，母公司百事可乐与联盟续签了更大的合作伙伴关系，并表示将开发一种新的佳得乐产品，该产品将于 2022 年提供给球员，并于 2023 年提供给消费者。百胜品牌旗下的必胜客一直是 NFL 的官方披萨赞助商，然而，自 2018 年以来，它也在逐渐降低对 NFL的赞助。
虽然如此，NFL的年度冠军赛即超级碗仍然被广告主看作一个好机会。今年2 月份的超级碗吸引了大约1.123 亿观众，每 30 秒的广告收入高达 700 万美元。85% 的超级碗观众对这些广告感兴趣，51% 的观众表示他们很可能会在赛后查看他们在比赛中看到的广告。
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