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BBDO VOICES：明星代言
发布时间：2015-08-12 11:00 浏览量：50364
BBDO
BBDO VOICE
明星代言
明星代言在如今多渠道的营销传播中扮演着重要角色，在中国尤其如此。据统计，约60％的广告活动都涉及到各种形式的明星代言。BBDO VOICES在北京、上海、郑州、沈阳、重庆五大城市对6000名15-30岁的80、90后进行调研，深入剖析明星代言的方方面面。
BBDO VOICE是BBDO中国自有的调研项目，不定期在北京、上海、郑州、沈阳、重庆五大城市对6000名15-30岁的80、90后进行调研，为员工和客户提供丰富的消费者洞察和行为趋势。在项目进行的过去7年中，已完成的主题调研有：年轻人价值观、中国现代女性、成功、结婚、道德观、恋爱、白领移民、中药、关系、和最新一期明星代言。”
在中国，明星代言还有用吗？
是的！
92%的受访者声称自己生活中选择的品牌使用明星代言
明星代言会继续成为中国人生活中的重要组成部分
明星代言的拥护者们都有谁？
明星代言对男性、90后（15至22岁）、以及二线城市的人群最有效。
总体来说，明星代言在男性身上的效果比女性更好。
对于大多数女性来说，一个出色的购物体验是与贯穿始终的所有细节息息相关的——逛街时的浏览、比较、触摸…对于男性就简单一些，他们倾向于简单高效的方式购买到需要的物品。可这能就是为什么明星代言对于男性更有效——明星代言可以快速有力地传达质量可靠、或更高级的信息。
明星代言对更年轻的90后影响更大。
品牌对于年轻来说，代表了自己的品味，代表了自己相信什么。特别是90后，他们会更拥护明星，因为明星就象征着那个理想化的自己。
同样，明星代言对学生比对白领更有效。
相比于一线城市，二线城市的人群对明星代言反应更强烈。
上海人生活中接触的品牌营销和传播相对最多，因此他们对于明星代言也最为苛刻。
品牌该如何提升明星代言的影响力？
虽然邀请明星做代言人可以为品牌传播增值，但是几乎所有的广告商与其竞争对手都可以使用这一策略。那品牌如何真正的让自己的明星代言脱颖而出？
“信赖感”中蕴含的很大的机会
知晓明星自己也使用代言的品牌或产品对于消费者来说具有很大影响力。然而，很大一部分人并不相信明星会真的使用。
选择明星代言时，最重要的考量是什么？
人们最喜欢什么类型的明星？
明星的那些特质最吸引人？
是他们的颜值？价值观？个人风格？还是个人生活？
娱乐界（电影明星和歌手）、体育明星仍然是被大众所喜爱的主要领域；作家、建筑师等领域的明星还相对比较小众，但在特定族群中，如一线城市和男性中证在增强影响力。
Q：哪类明星是你在代言品牌或产品是想要看到的？
价值观和个人风格的重要性明显超越明星的外表。但不同人群也有不同的倾向。好看的外表对90后们更重要，不仅如此，他们还更看重明星的个人经历与故事。 品牌如何更有效地利用明星代言？
讲述一个关于明星自身真实生活中的故事是代言品牌或者产品时最有效的方式。
当被问及更喜欢的明星代言方式时，更多人会选择“讲述明星真实生活中的故事“。
用关于明星的故事来显露品牌或产品的手法对女性更有效；
反之，男性则更倾向直接地被告知品牌或产品的利益点。
人们眼中的中国明星、日韩明星、西方明星
BBDO VOICE是BBDO中国自有的调研项目，不定期在北京、上海、郑州、沈阳、重庆五大城市对6000名15-30岁的80、90后进行调研，为员工和客户提供丰富的消费者洞察和行为趋势。在项目进行的过去7年中，已完成的主题调研有：年轻人价值观、中国现代女性、成功、结婚、道德观、恋爱、白领移民、中药、关系、和最新一期明星代言。”
在中国，明星代言还有用吗？
是的！
92%的受访者声称自己生活中选择的品牌使用明星代言
明星代言会继续成为中国人生活中的重要组成部分
明星代言的拥护者们都有谁？
明星代言对男性、90后（15至22岁）、以及二线城市的人群最有效。
总体来说，明星代言在男性身上的效果比女性更好。
对于大多数女性来说，一个出色的购物体验是与贯穿始终的所有细节息息相关的——逛街时的浏览、比较、触摸…对于男性就简单一些，他们倾向于简单高效的方式购买到需要的物品。可这能就是为什么明星代言对于男性更有效——明星代言可以快速有力地传达质量可靠、或更高级的信息。
明星代言对更年轻的90后影响更大。
品牌对于年轻来说，代表了自己的品味，代表了自己相信什么。特别是90后，他们会更拥护明星，因为明星就象征着那个理想化的自己。
同样，明星代言对学生比对白领更有效。
相比于一线城市，二线城市的人群对明星代言反应更强烈。
上海人生活中接触的品牌营销和传播相对最多，因此他们对于明星代言也最为苛刻。
品牌该如何提升明星代言的影响力？
虽然邀请明星做代言人可以为品牌传播增值，但是几乎所有的广告商与其竞争对手都可以使用这一策略。那品牌如何真正的让自己的明星代言脱颖而出？
“信赖感”中蕴含的很大的机会
知晓明星自己也使用代言的品牌或产品对于消费者来说具有很大影响力。然而，很大一部分人并不相信明星会真的使用。
选择明星代言时，最重要的考量是什么？
人们最喜欢什么类型的明星？
明星的那些特质最吸引人？
是他们的颜值？价值观？个人风格？还是个人生活？
娱乐界（电影明星和歌手）、体育明星仍然是被大众所喜爱的主要领域；作家、建筑师等领域的明星还相对比较小众，但在特定族群中，如一线城市和男性中证在增强影响力。
Q：哪类明星是你在代言品牌或产品是想要看到的？
价值观和个人风格的重要性明显超越明星的外表。但不同人群也有不同的倾向。好看的外表对90后们更重要，不仅如此，他们还更看重明星的个人经历与故事。
讲述一个关于明星自身真实生活中的故事是代言品牌或者产品时最有效的方式。
当被问及更喜欢的明星代言方式时，更多人会选择“讲述明星真实生活中的故事“。
用关于明星的故事来显露品牌或产品的手法对女性更有效；
反之，男性则更倾向直接地被告知品牌或产品的利益点。
人们眼中的中国明星、日韩明星、西方明星
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如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
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