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功能动态|小红书报备笔记可以挂链接了！

发布时间：2022-06-23 18:40     浏览量：35510

小红书 平台新规 热浪数据

5月24日，小红书【评论区组件】新功能正式投入测试，该功能用白话来说，就是小红书报备笔记可以挂链接了。


本文来源于广告门 adquan.com

这代表小红书站内转化链路再次缩短，从细节来说，是加强私域转化的重要动作，从宏观来说，小红书商业化正在逐渐成熟。


小红书评论区组件是什么



评论区组件展示在品合笔记-笔记详情页的评论区，由头像及昵称、评论内容、文字链三个部分组成。
 
组件虽然在评论区进行展示，但其本身不可以被互动（点赞，评论），用户在对组件进行点击时，可以触达跳转到品牌的商品详情页/店铺/搜索结果页面，即评论区组件可支持跳转3种组件类型：
 
组件类型
文字链文案
落地页
仅支持站内跳转
商品组件
查看同款
商品详情页
店铺组件
进店看看
店铺主页&店铺小程序
搜索组件
搜索笔记
搜索结果页
 
而且无论评论区的热评点赞是多少，品牌评论是常驻置顶的，与其他用户评论划线分割，且组件在自然流量和广告流量情境下都可进行展示，整体来说类似与抖音的落地页组件。
 
具体示例如下图：
 

 图片来源：小红书
 
作为品牌方，如果现在登录蒲公英平台没看见该功能也是正常情况，据官方通知，该功能6月6日将在招募和共创合作模式下全量上线，品牌如果想要使用该功能，需要在定制合作模式下通过报名白名单申请使用。

 

评论区组件有什么价值


报备笔记评论区组件的诞生，将笔记的“种草”与“转化”进行了强关联。

有效缩短了从阅读笔记到转化行为之间的路径，提升品合笔记整体的转化效率，同时品牌通过组件评论的方式直接走到用户面前，可以强化与用户的连接，提升品牌影响力。

数据来源：热浪数据 

对于看重站内交易的品牌：通过评论区组件直接跳转到商品详情页或店铺页，省去搜索和寻找商品的路径，不管是从平台角度讲，还是从品牌转化角度，都能有效减少用户流失，提升交易转化效率。
 
对于看重种草回搜的品牌：通过评论区组件跳转到搜索结果页，缩短搜索路径的同时，主动配置的关键词能引导用户更多关注品牌想推荐的内容，从而提升搜索的量级和对用户心智的影响。

 

组件如何操作


评论区组件仅限于品合笔记，另外评论组件是不收取额外费用的，笔记配置组件步骤如下：

品牌在蒲公英平台创建评论区组件→下单时选择评论区组件→博主接单→笔记发布后即可展示在评论区

创建评论区组件


登录蒲公英平台PC端，点击我的-组件管理-新增组件，即可进行评论区组件的创建。也可在本页面做组件的查看详情、删除和修改等动作，如下图所示：
 

  图片来源：小红书
 
可以设置跳转商品、跳转店铺和跳转搜索结果页的评论区组件。主要配置的信息包括下述内容，如图所示：
 

  图片来源：小红书

在下单时，要注意报备品牌 [ 需要和下单品牌或者代理下单时选择的报备品牌一致 ] 。

其中组件名称 [ 可以自行命名，不超过20个中英文字符 ] 。

评论区文案内容 [ 不超过30个中英文字符 ] 商品 [ 输入商品id ] /店铺 [ 自动识别 ] /搜索词 [ 与推广品牌、产品相关的1个关键词 ] 。


Tip1：配置搜索词的规范

不超过10个中文字符

不能出现和本品牌无关的其他品牌词

配置的关键词需要满足合规要求Tip2：搜索组件建议玩法

建议配置和笔记内容强相关的品牌词、产品词或者活动词，来承接用户在阅读笔记后产生的搜索兴趣。


组件创建并提交后，平台会进行审核，审核结果可以在组件列表和查看详情界面看到。
 
品牌可以在下单流程中，表达合作需求时选择要使用的评论区组件。一笔订单只能关联一个组件 [ 不论是选择了几个博主，或者有几篇笔记 ] ，一个组件可以被多个订单关联。
 
评论区组件可以在定制合作、招募合作和共创合作三种模式使用，其中，定制模式是最常见的1V1一口价结算的合作模式，招募模式和共创模式是蒲公英平台新推出的两种合作模式。

 
小红书报备笔记迎来的这次大更新，对商家来说其实是利好的，在评论区置顶位置设置链接组件，可以助力品牌实现从内容种草到交易的直接转化，有效缩短交易路径和用户流失。就品牌布局618营销大促而言，能够让营销效果可以可视化可统计，也能够让转化效率有效提升。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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