当今炙手可热的「A 醇」，在三年前却是一个空白市场。国内「A 醇」抗老的拓荒者、「A 醇」成分的代表品牌 HBN 携手全网最严苛、最专业的科学性知识平台——知乎打造抗老护肤品新标杆。

此外，通过共建「护肤品抗老功效真相」知乎圆桌打造多方会谈，激发来自医学、健康、美妆、护肤等多个领域答主持续输出优质内容，让 HBN 晚霜的 A 醇抗老功效检测深入人心，成功打造 HBN 「抗老专业性」标签。

知背景

身为国内 A 醇抗老开拓者，在过去的 2 年时间里，HBN 除了坚持专研极致抗老功效产品，还通过【肌发灵感】【HBN 月报】等原创科普栏目，悉心帮助着百万女生拨开抗老护肤的迷雾。其中，作为护肤届公认的「抗皱黄金」A 醇，无疑成为大家讨论声量最高的焦点。

知目标

通过攻克 A 醇成分的技术难题，为消费者彻底揭开 A 醇抗老真相；

知洞察

360 指数显示，从 2017 年至 2019 年 1 月，「A 醇」和「视黄醇」关键词的互联网热度和关注度无限趋近于 0。而纵观整个 2019 年，那些了解并愿意尝试「早 C 晚 A」的用户，则是一群护肤领域的较为先锋的资深用户。

作为全网最严苛、最专业的科学性知识平台，知乎上聚集着一大票讨论「A 醇」「视黄醇」的「早 C 晚 A 」成分党，有关「A 醇」「抗老」等相关问题的讨论量已高达百万级，关注相关问题的用户更是多达千万用户，他们是全网最愿尝鲜、乐于思考、充满理想的消费群体。

知策略

通过聚焦知乎平台最具话题热度与消费者最为关心的「A 醇」「抗老」问题，联合丁香医生、知乎平台的成分党、皮肤医生、配方师，特邀权威大咖、医学博士共议「A 醇」成分的抗老真相，让真相变真香。联名共创《A 醇抗老百科全书》，在知乎发起众测活动，用真实口碑秀出 HBN 国货之光的真实产品力。

知创意

STEP 1 - 瞄准主场问题，稳住品牌原生好口碑

STEP 3 - 《A 醇抗老百科全书》，秀出国货之光

STEP 4 - 圆桌共议，让品牌 A 醇实力深入人心

并最终沉淀为#A 醇抗老百科#内容专题，打造站内专属 HBN 品牌阵地，聚合品牌相关优质内容，辅助提升全网声量，助力实现投放价值最大化。

知效果

投放期间，「早 C 晚 A」「抗老」「HBN」等相关关键词知乎站内搜索量增长明显，此外，A 醇百科知识汇聚内容专题，新增浏览量达 146.9W+，帮助品牌实现优质内容的长尾沉淀。