写在前面：今年的618与以往相比是非常特别的，因为上半年疫情的反反复复，焦虑、恐惧和未知让本该春暖花开的日子再次蒙上一层灰色的阴影，很多人被困在家，更多的娱乐活动也从线下转移到了线上，游戏也成为居家娱乐的主要活动之一。在这样的环境背景下，戏格接到了京东电竞618的brief。

先来回顾一下项目需求：

在疫情环境下，京东电竞响应母品牌“京东和你在一起”， 京东618游戏电竞线，将从品牌好感度、提升招商等多个角度出发，通过不同圈层的游戏IP及游戏电竞生态资源，制造多IP的联动营销活动。拉动热爱游戏的年轻用户关注京东618年中大促， 在618舆论场中杀出重围。

这波Campaign承载的任务目标是多维度的，一方面要撬动B端合作伙伴参与，一方面要C端消费者感知，提升京东电竞品牌声量的同时，为京东618站内引流造势赋能，所以注定是一个比较偏整合的Case，多线推进，多点开花。

经过戏格伙伴们的“多方采访”，我们发现游戏里藏着很多新世代年轻人的精神宝库，让其在当下有着无可比拟的抚慰作用，而京东电竞希望，当游戏成为疫情期间居家的主要娱乐选项时，用电竞游戏的精神鼓舞所有玩家积极面对生活。游戏不仅仅是当代年轻人的精神避风港，更是一针强心剂，让每一个蛰伏于战壕中的“我们”，有无畏勇气给生活加把“竞”。

京东电竞618，从B端京东企业赛线与C端游戏IP线共同发力，为每位玩家的生活加把“竞”。

京东杯企业赛开战，为玩家赢到底

2022年京东杯电子竞技大赛S8 夏季赛不仅开启了全民赛事，同时开启了企业赛道，在提高赛事知名广度的同时，加深京东与品牌KA间的合作关系。6月8日-6月15日，京东杯企业赛联合IQOO、百雀羚、雷神、冠芳、蒙牛、菲婷丝、嘉实多等各大企业品牌，以比赛形式各显竞技魅力，官宣海报与各大战队海报奉上：

战队海报作为核心物料之一，采用C4D的画面形式展现，经过美术团队高效配合，在有限的时间内产出物料并按时按点上线，收获品牌方的诸多好评。

联动知名头部游戏，打造玩家乐园

京东电竞618联动《QQ飞车》、《穿越火线》、《天天爱消除》、《魂斗罗：归来》、《第五人格》、《DOTA 2》、《永劫无间》、PEL和平精英职业联赛八大游戏IP，端内外齐发力，用游戏精神和好物助力打造属于玩家们的618乐园。

IP联合海报围绕“给生活加把竞”，整体画面以“618”为视觉中心展现大促信息，京东专属形象JOY与游戏IP相结合，产生有趣互动。

IP视频则分为腾讯篇与网易篇，在视频制作上采用CG素材与3D制作结合的方式，将京东品牌形象JOY融入到视频中。除了体现京东与IP品牌在本次618大促中深度绑定的关系外，也传达了长远的战略合作目标。

本次京东电竞618的物料上线后收获连连好评，而IP方的多线联动也在带动话题热度的同时，将品牌印象深植用户心智，传播效果显著。

最后，感谢京东电竞全程的信任与支持，虽然生活中的一些不确定性会让我们感到疲惫，但游戏让我们突破次元壁，找到更强的自己。给你的生活加把“竞”吧，即使暂时无法出门也能抵达心中的远方。