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2位红人带货破亿，@东方甄选主播成涨粉新宠|热浪周榜

热浪数据

发布时间：2022-06-28 11:41 浏览量：6534

抖音榜单小红书榜单热浪数据

@东方甄选可谓6月最火直播间，一把火从6月10日烧到了现在，从涨粉榜单来看，有4个相关系列账号进入TOP20。从平台出发，结合上周冲刺的榜单数据，让我们一起看看本次上周内容、直播赛道有什么新变化？平台又有哪些新晋红人出圈？

带货红人榜

6/20—6/26 销售额排行榜TOP20中，@东方甄选 、@交个朋友直播间 、@疯狂小杨哥 位列榜单前三。其中，14位红人单周销售额突破2000万，2位红人单周销售额破亿。

数据来源：热浪数据

@东方甄选单周带货1.98亿，位列带货榜单第1名，上周共计开播5场，共计上架428件产品，食品饮料、生鲜、图书音像这三个品类是7天直播间销售额最佳品类。

数据来源：热浪数据

在产品销售方面，#天海藏7盒装麻辣小龙虾尾250g 36-40只/盒、#空刻意面口味自选6盒装 等4款产品单链接销售额破500万。整体看来，应季半成品速食是直播间销售关键词。

@交个朋友直播间以1.22亿 GMV位列周带货榜第2名。上周以#数码家电、#服饰珠宝、#三亚食品酒饮专场 等为主题共计直播19场，虽然罗永浩在6月13日官宣退出@交个朋友直播间，但是整体来说直播间人气、销量等没有受到太多影响。

数据来源：热浪数据

其中#Xiaomi/小米12Pro 骁龙8 120Hz高刷5000万影像 12GB+256GB 5G手机 单链接销售额突破千万。整体来说，高客单电子产品表现较佳。

虽然618已过，但是用户的消费热仍未退减，美妆护肤、个护家清等仍是消费热点。

抖音涨粉黑马榜

6/20—6/26 抖音涨粉排行榜TOP20中，@东方甄选 、@董宇辉、@疯狂小杨哥 位列榜单前三，上周共计14位红人单周涨粉突破50万，4位红人单周涨粉突破100万。

数据来源：热浪数据

@东方甄选单周涨粉299.3万，位列周带货榜第 1 名。

直播间主播@董宇辉 、@顿顿顿顿顿 分别涨粉162万和75.4万，位列涨粉榜第2名和第5名。

矩阵号@东方甄选之图书 单周涨粉52.6万，位列涨粉榜第9名。

从@董宇辉的“当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼，正跃出水面；当你算数学的时候，南太平洋的海鸥，正掠过海岸......但少年，梦要你亲自去实现，世界你要亲自去看，值得你为未来付出努力。”,到@顿顿顿顿顿的“不要慌、不要慌、太阳下了有月光”。@东方甄选直播间正在凭借其直播间特色，加之主播自身的文化底蕴沉淀所外显的侃侃而谈，向公众输送“文化有用论”，也对其他直播间形成相应的降维打击。

没有以往明星、主播带货急躁的“321上链接”等逼单技巧，@东方甄选在介绍产品时，结合诗词、历史、英语层出不穷，让直播带货进入陪伴情景消费时代，主播和消费者的关系正在微妙的迭代期。

东方甄选负责人孙东旭曾表示，“同样是卖货，但我们的直播间，不会变成人声鼎沸的菜市场。直播间应该更像节目化的方式。我们的主播可以陪你聊聊天，没准儿还能学点知识，买不买东西没关系，但经常来逛一逛，放松一下。”

这种陪伴场景式的直播间有效的增加了观众的停留时间，让用户乐于在直播间沉浸式消费，甚至有用户在@董宇辉的介绍下曾消费4袋大米。

从产品消费，品牌消费过渡到价值观主导的个性消费、精神消费、悦己消费上，以文化、兴趣、真诚驱动，真正打动有不同消费动机的人群。@东方甄选直播间更像是以文化和知识为底的直播带货节目，打动以兴趣和精神悦己消费为主导的高端人群。

小红书涨粉黑马榜

6/20—6/26 小红书涨粉排行榜TOP20中，@Thurman猫一杯 、@王心凌 、@东方甄选 位列榜单前三，其中，6位红人周涨粉突破7万。