时尚只能是高高在上、T台之上吗？时尚是高帅和白瘦美的专用词吗？

今年3月，京东服饰发布了一支春季时尚态度短片，来打破我们长久以来对时尚的传统偏见。

满足传统的审美，还是满足自身的需求？

你是否也曾经被排骨胸、蚂蚁腰、竹竿腿、8块腹肌等超模标准般的审美绑架过？你有多久没有只盯着自己的身材，毫无顾虑地吃一次雪糕、喝一杯奶茶、点一次夜宵、啃下一整只鸡腿肉？长期在身材焦虑的压迫下，你是否思考过，时尚对于我们普通大众来说究竟意味着什么？是展现我们的身材，还是掩饰我们的自卑？是满足传统的审美，还是满足我们自身的需求？

“小个子穿搭”“大码女装”“裸肤感”“简约风”等关键词条在小红书上高频出现，我们开始渐渐意识到，时尚不应该是高帅和白瘦美人群的专属品，大众需要的时尚是根据自己身材定制、能够满足日常生活需求的时尚。

于是，我们提出了“实用主义时尚”的品牌策略，让时尚成为大众的时尚，满足每一位用户在日常场景下也能变得更美，活得更好的需求，所以我们为这次的campaign提出了一句表达日常穿衣态度的口号：穿得好看，活得漂亮。

从“人迎合时尚”到“时尚迎合人”

今天见重要客户，穿什么能更体面呢？今天的会议汇报，怎样才能显得更有自信一点呢？今天朋友来家里聚会，怎么穿好看又不至于太端着呢？我们每天都遇到各种各样的穿搭难题，在日常场景下，消费者对时尚有更具体的消费需求：商务洽谈时，我们需要一件抗皱的西装让自己更得体。重要会议时，一条显腿长的裤子可以增加自信。社交聚会时，一条大码自然的裙子可以更舒适自在……我们的生活需要时尚，我们也更需要一次从“人迎合时尚”到“时尚迎合人”的潮流觉醒。

于是，京东服饰联合众多时装品牌发起系列联合海报，与消费者在商务、职场、社交聚会、地铁通勤、咖啡休闲、欣赏展览等多个日常场景下进行消费沟通，从而向消费者传递出京东服饰的时尚态度，进一步诠释大众时尚的普适性。

不惧奔波是好看，
保持得体也是好看。

状态在线是好看，
松弛有度也是好看。

精心搭配是好看，
随性自在也是好看。

身材百搭是漂亮，
穿出自信也是漂亮。

天生丽质是漂亮，
独具气质也是漂亮。

气场拉满是漂亮，
细节满分也是漂亮。

2022年，让时尚归还给大众日常所需的时尚，真正实用的时尚。