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洲际酒店集团：夏日不远行 上海哪都灵
发布时间：2022-06-29 19:03 浏览量：14934
上海的春天，是被疫情封锁在门背后的春天。随着夏天到来，洲际酒店集团IHG在疫情之后，针对上海本地的会员和关注IHG的朋友发起福利互动，以品牌名义向全上海传播爱和美好心意。
洞察：从门牌号背后的春天，到推开门的上海夏天
门牌号背后的春天，是上海在疫情期间的共鸣。洲际酒店集团（IHG）在上海50+酒店，发起「夏日不远行 上海哪都灵」主题，以门牌号为故事的切入点，推开门去夏日的街头作为action，呼吁用户在夏日留在上海，发现哈灵的上海。
H5互动：走伐！逛上海，赢礼券
IHG在微信官方平台，推出同主题H5互动。用户通过输入自己的门牌号，即可随机任意的来到上海最灵的一处夏日目的地。
在互动之余，IHG精选在上海的优质酒店，为用户提供酒店豪华房券、健身房体验券、自助餐券、下午茶券等随机好礼，增加用户好感度和体验感，为所有在上海的用户，带来一份夏日问候和祝福。
（点击即刻参与体验）
Social 海报：你的上海哈灵人设
互动中品牌将特色酒店与上海标志性目的地融合，巧妙植入概念，打造了在「不论你在上海的什么地方，IHG都能为你提供服务享受」的用户感受。
H5的体验中，我们设置数十种结果页，为用户打造属于自己的夏日目的地，以「独特造上海人设+上海话」的组合方式，让人倍感熟悉同时也眼前一亮，引发用互动并转发。
微信推广引发情感共鸣
在传播上，精准定位朋友圈广告。以「逛上海，赢礼券」的福利直接引发参与。随着夏天到来，疫情的阴霾被也被阳光慢慢驱散，终于可以推开家门前往更美的风景。
结语
制作团队同样在上海本地，经历了上海的疫情，对洞察的敏锐度和传播内容的感染力都有精准的把控，希望能传达一个充满正能量的夏日旅行主题，让上海用户重新发现上海的美好，也感知到品牌的用心。
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