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00后整顿职场：一次精心设计的出圈“群聊”

发布时间：2022-06-30 19:32     浏览量：35494

内容营销 借势营销 场景营销


今天可能不少人在微信群里，看到有人转发这样一条群聊信息。
在今年上半年的疫情期间，相信大家有一个共同的经历就是一些事件现场发生的“小道消息”通过群聊转发的形式得到快速的传播。
用户的认知和习惯已经养成，就差一个好的营销故事，来把这样一个高转化的形式给填充起来了。
先说结论，我上面截图分享的群聊是飞书精心设计的一次内容营销。穿透力还是很强的。让我用如何讲好故事的角度来带你分析一下他们的“套路”（内容模板）。
首先，好故事也需要好的标题和引导语，这是最好的钩子。
只要扫一眼那个群聊缩略信息，“卧槽”——传递情绪，引起注意；“00后”——标签化的人群引出带争议的话题；“被开除了吗？”——事件的情节发展，让人想要一探究竟。


然后，引得人忍不住打开来看。第一句话带出了最近微博上一个很热的话题#00后整顿职场 。这是贴热点——第一句群聊就把看客拿捏住了。

过了两分钟，有人回复前面这个比耶的漂亮小姐姐长门有希，哇靠，牛逼啊，被开除了吗？——好故事需要有张力——制造悬念。

可以看客微博近期和00后有关的话题热搜，就在6月17号还有一篇自媒体文章讨论这一新的职场现象。

可以说这个营销内容背后的策划团队，对当下热点很拿捏了。


接下来比耶小姐姐一连发出三条事件现场的视频，体现事件的真实性。这也是群聊传播的最基本套路了，爆出当事人聊天截图，或者爆出事件现场视频，都是最基本的操作。

第一条视频后，长门有希打字“好好的一个实习转正述职报告，这个00后居然和我们讲如何管理老板？”

紧跟着又发出两条视频。


打开第一条视频，实习生正在侃侃而谈，要让老板率先卷起来，老板卷起来，员工才能更好的卷自己。

听到这里诸位看客不禁要开始为这位实习生捏把汗，更把目光放在了实习生的穿（du）着（qi）上。并且在心理认同前面长门有希小姐姐说的，这个00后果然有问题，竟然穿着露脐装做述职报告！

然后赶紧往下翻，她后面还有啥惊世言论。


好的故事由最核心的四个要素构成——结构，事件，场景，和情节。

到这里，故事的冲突感已经拉满。

视频采用了同样参加述职会的偷拍视角。像素不是很高，证明了手机偷拍。第二段视频，00后妹子开始当众数落老板，我发现在公司一天时间很少能看到老板，直到晚上才出现，你是为了吃公司的晚餐才回来的吗？

老板演技很自然，有点尴尬的先挠头，然后开始擦鼻子。这不是经典美剧《Lie to me》里面讲的微表情传递心虚的表现么？


看到00后这么气势逼人，老板如此灰头土脸，这个实习生妹子答辩肯定挂了。

然后看第三段视频，这次真的进入妹子擅长的领域了，她说老板也是人，是人就有弱点，老板也不是什么都懂啊，比如他问我的互联网黑话，你要是不懂，同一个公司的人，互相之间都听不懂哪行？


群里自然有吃瓜群众来助推剧情。

长门有希小姐姐适时回复，贴出公司内网截图，老板Marc分享了实习生俞虹的这份文档《老板管理手册》，并且表示从今天开始《员工管理手册》就不用了，他要认真学习《老板管理手册》，以身作则，与大家共同成长。

下面俞虹回复谢谢老板不开除之恩。

戏做足。


长门有希小姐姐说，我们老板有点东西。然后分享了这个文档《老板管理手册》。

不禁让人想要下载读一下对不对？

这份文档确实做的也是不错的，很有网感，也是年轻人的表达方式。和视频里面讲的内容是能对应的上的。看起来是俞虹的述职文件。

在群聊里面还放出了一条链接。点开一看，也是这份《老板管理手册》的文档——当然了这是一份飞书文档。（阅读原文放了这个文档链接）

后面的几条，群演集体做了一个ending，一副羡慕嫉妒恨，做戏做全套。


文档看到这里就能看出来很明显是飞书的广告。因为飞书的一项很特色的功能就是上下级、同级之间一天中可约会议的日程看的清清楚楚，高效安（zha）排（qu）每一分钟。



这条群聊自然也引发了我的书友群热烈的讨论。很多人还是觉得这是一条操作的很好的内容。

我的观点是这是一条精心设计过的群聊，可以说是一次增长黑客案例。字节跳动在对手的平台微信，用微信用户最熟悉的群聊的形式，进行了一次竞品产品的推广，包括飞书和飞书文档。

我在《内容引爆增长》书里讲过，内容营销本质上就是讲故事，构成内容力的本质就是要有故事力。那么如何讲好故事，这条群聊非常符合经典好故事的四要素：

  • 结构：这个00后整顿职场的故事架构是一个经典的故事结构，结构紧凑又巧妙，先通过00后整顿职场事件引发人关注，然后制造冲突，用视频还原现场感，反转得到老板认可，很巧的晒出了这个文档，植入广告产品信息。
  • 冲突：00后吐槽老板，质疑老板白天不在公司，实习员工和老板的地位悬殊和强冲突引人看下去。
  • 场景：整个故事通过设计一个又一个场景自然推动，有00后述职吐槽老板现场视频记录，有会后老板肯定这位实习生并发全员信的截图，并晒出《老板管理手册》文档，自然让长门有希小姐姐可以分享文档和链接。
  • 情节：故事在一个又一个起承转合的情节设置中得到推进，也吸引着人关注故事的发展。


同样，好故事不可或缺的，人物——立人设，00后的人设，俞虹这个角色，通过着装的设计——露脐装，体现实习生的不同寻常，00后的固化印象，另一方面也是“引”人往下看的钩子之一。

好的内容营销最好还能衡量传播效果。而群聊中留下的那条飞书文档链接，恰好实现了数据统计的闭环。文档访问的UV已经实现了10w＋，有很深度的评论互动数。


整个营销内容的沟通对象也做的很有针对性。
我的书友群读者Cooper总结的很到位：



他从营销的关键词的角度来分析，结尾多次cue到老板，尤其是那句“我们老板有点东西”，似乎在暗示，用飞书的老板，有点东西。



这个内容营销，有点东西！


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