近日，女性题材大电影《世间有她》定档，电影由张艾嘉、李少红、陈冲执导，周迅、郑秀文等领衔出演，通过女性视角讲述普通人平凡但炙热的力量，天猫代言人易烊千玺也作为特邀出演参与了电影拍摄。

恰逢3.8节点电影官宣，因此天猫联合《世间有她》开启一场鼓励所有女性任天性全开的营销战役。神谷基于此进行一系列传播策划，旨在传递“任天性全开就现在”的天猫3.8节品牌主张。

天猫发出“天性全开试镜邀请” 

打造UGC全网联动大事件  

当今，越来越多的女性勇于表达自我，并因此受到外界的关注和喜爱，释放天性愈发成为女性的情感诉求，“她力量”也正在崛起。因此天猫联合央媒环球时报、天猫代言人易烊千玺、天猫3.8节鼓励官们向全网女性发起#任天性全开就现在#UGC话题大讨论，邀请所有女性晒出自己的天性全开时刻，讲述天性全开故事。不定义天性，尊重每一种想法，鼓励大家做自己，将“任天性全开就现在”打造成为可以引起大众共鸣的话题点。

活动发出后得到了全网的热烈响应，不仅撬动活动发起人的粉丝参与，还吸引了包括教师/旅游博主/志愿者/科研人员/学生等多领域用户分享天性故事，分享内容覆盖旅游/烘焙/传统文化/母婴/校园/极限运动等多种类别，充分展示各具特色的天性。以此助推形成天性分享热潮，掀起了全网关于女性天性的大讨论。#任天性全开就现在#微博话题总阅读量超26亿，讨论量超813W，打造3.8节全网第一UGC话题！

联合《世间有她》打造“天性微访谈”

引爆多平台话题讨论

为了把正能量传递出去，在UGC活动之外，天猫特意联合电影《世间有她》打造了一场“天性微访谈”，邀请电影主创张艾嘉、李少红、郑秀文、黄米依；运动员惠若琪、演员宋轶、脱口秀演员小鹿以及女性企业家等天性各异的各领域女性，展示自己的天性全开时刻，分享自己在生活、工作、婚姻中的经历，以女性视角诠释对天性的理解。

基于“天性微访谈”正片内容，神谷深挖其中话题点内容，并结合艺人过往经历及当下社会热议点，策划多个话题，在抖音、快手、头条等多平台进行传播，成功达成热搜/热点共7个，在榜时长超100小时。其中#宋轶差点改行嫁人#和#张艾嘉谈女导演#登陆快手热搜榜，最高排名TOP3，张艾嘉话登上今日头条热榜TOP44，抖音四个上升热点话题，累计在榜超60小时，活动触达范围十分可观，“天性微访谈”内容强势出圈。

 


围绕群星“任天性全开”大片

聚势传播引热议 

众所周知，「天猫全明星计划」在商家及其艺人资源使用上颇有心得。此次更是进一步创新，即在3.8节史上首次集结范丞丞、黄子韬、李现、刘雨昕、任嘉伦、杨幂、朱一龙等共60位超强明星阵容，一同打造“任天性全开”大片，给生活镜头下的女性送去鼓励。

通过联动商家、艺人、多领域KOL、粉丝等资源聚势传播，视频收获破千万的播放量，同时天猫群星3条博文总互动量超200W。基于优质视频物料，神谷助力“任天性全开”大片在社交平台深度传播，引发大众热议。

「天猫全明星计划」为女性自由发声构建了一个更广阔的空间，神谷和天猫一起支持女性表达自我，希望通过多元的女性观点，激发每一位生活中的女性都能释放天性，活出本色；并借助内容与渠道的一系列娱乐营销玩法，将“任天性全开就现在”的品牌主张从女性目标群体扩散至大众。

神谷始终在品牌娱乐营销领域上探索新玩法，此次和天猫更是完成了一次集品牌营销x节日营销x跨界电影IP营销于一体的全新尝试，成功让用户感受到品牌的温度，彰显了天猫的平台影响力和商业价值。这个3.8节，天猫和神谷携手，共同助力「天猫全明星计划」达成一场品效合一的品牌娱乐营销战役。