看多喝水、赫莲娜新创意, 变着法聊青春"问题"！｜一周案例

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赫莲娜与Manner联名

满屏都是“问题”？

咖啡与护肤界的新跨界，你会对此买单吗？护肤品牌赫莲娜跨界联合Manner咖啡围绕#青春有问题#拍摄了一条短片，满屏奇奇怪怪的问题，一帧又一帧地戳中了不少年轻人的内心。在抛出这些问题的同时，品牌提出了新概念“一夜青回”。它能让大多数年轻人联想到一个熟悉的词语“爷青回”，即青春回来了，这是一种久违的激动和喜悦。围绕“一夜青回”，赫莲娜推出限定青春联名礼盒，Manner也由“一夜青回”衍生出联名饮品「一杯青回」，借势增加饮品销量。

台湾矿泉水广告

26年只为找理由让你多喝水？

台湾味丹企业矿泉水品牌「多喝水」上线了2022年最新广告，依旧是主张“多喝水没事，没事多喝水”，洗脑效果与溜溜梅广告有着异曲同工之妙。而这种风格，自它1996年诞生之初就未曾改变，广告中魔性强调“多喝水”。早期，以味精和速食面被大家所知晓的味丹企业想要进攻矿泉水市场，但预算只有1千万。而当时，矿泉水市场尚未成熟。接下这个任务的台湾奥美提了一个要求，味丹如果坚持要做，就要听奥美的，给予奥美完全的空间。

事实证明，味丹的选择是对的。奥美将目标人群定位在青少年人群，并采用了最通俗直白的名字「多喝水」，在头脑风暴时曾惹得哄堂大笑，没想到，它让这个产品刚上市就出师大捷。它的广告也保持了与产品名相同的调性，为“多喝水”行为寻找各种偏门古怪、洗脑上头的理由。

网易云音乐办毕业季赛博酒会

复古迪斯科，动感十足！

盛夏的毕业季，网易云音乐上线「网易音乐人·复古合辑」特别企划「世纪青年招待所」，为毕业生举办了一场赛博酒会。「世纪青年招待所」邀请了电气樱桃、海龟先生乐队、I'll call you、ICUbandbandband、蒋先贵、Nova Heart回溯复古风潮，将古早影像旋律与现代相融。《寻找午夜寂寞玫瑰》预告片，词曲传达强烈的情感和画面，仿佛回到90年代香港的街头，在路灯下、在雨夜中徘徊的青年，抱着吉他诉说浪子的爱意。「世纪青年招待所」中的音乐，让年轻人感受体验复古音乐的浪漫与慵懒。

挑战100米高空卡拉OK

奥美这次够轰动！

为了给意大利传奇歌手Laura Pausini的传记电影《Laura Pausini - Pleased to meet you》宣传造势，亚马逊旗下的Prime Video在奥美广告的创意支持下策划了一场别开生面的高空表演。500架无人机从罗马斗兽场的高古公园穿过，把电影中主题曲「Scatola」的歌词同步打在100米高空，现场大约2000名粉丝一起完成了一场卡拉OK式的合唱。在这个场景下，歌词长达130米，高达60米，天空成为了有史以来最大的卡拉OK屏幕。

选择在罗马举办这场活动，一方面是因为罗马历史悠久且风景优美，能将这种感受与技术带来的创新体验相结合。另一方面，罗马斗兽场的高古公园满足了无人机安全飞行的所有要求，让每个人即使在远处也可以很容易地看到。