短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 CNY 愚人节 可口可乐 内容生态 MCN 数据报告 2025 广告 母亲节 AI 瑞幸咖啡 蒙牛
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

@东方甄选 月破7亿成新超级头部，直播行业迎来大洗牌？|热浪月榜

发布时间：2022-07-04 16:27     浏览量：4961

抖音榜单 小红书榜单 热浪数据

618几乎占据了6月的营销主旋律，从预售到大促期再到活动返场，618活动一直延续到了6月20日才算正式收官。

 

本文来源于广告门 adquan.com

而6月2日抖音带货一哥罗永浩分手出走，淘宝直播一哥一姐停播，快手一哥辛巴再陷售假风波。对众多商家来说，618的日子并不好过。而6月10日新东方直播间@东方甄选 的突然爆火，补位了平台的“失头”现状。

 

618的各大平台的变动奠定了月榜单的神秘底色，各个平台有哪些新变化？一起来看看吧！ 

 

带货红人榜
 
6/1-6/30 带货排行榜TOP20中，@东方甄选、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@交个朋友直播间 位列榜单前三，在618年中大促的强加持下，6月共计26位红人月销售额破亿，其中8位红人破2亿，2位红人月销售破5亿。
 

▲数据来源：热浪数据

  
6月销售额排名第一的是@东方甄选 ，账号共计直播33场，共计上架957件产品，带货口碑保持在4.99，选品的服务、物流、售后等整体是为用户所喜欢的。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
食品饮料、图书音像、生鲜是6月@东方甄选 直播间销售额较好的3大品类。
 
产品销售情况方面，#爱康国宾感恩高端中老年尊享体检套餐 单人套餐 、 #空刻意面口味自选6盒装 、#FBU牛排保鲜局原切西冷肉眼上脑牛排囤肉大礼包1800g 等13款产品单月销售额突破千万。整体而言，个人健康和食品生鲜是销售额王者。
 
其中，#哈利波特英汉对照版全集全11册英文原版内容经典译本  、#许渊冲翻译  美得窒息的唐诗宋词诗经 三册套装 双语 图书单链接破千万 。#6岁+ 儿童版世界简史+儿童版中国简史 全彩精装版 、#北斗童书藏在地图里的中国历史 精装2册  等款5款图书产品单个链接销售额突破500万。
 
受直播间出口成章的王牌主播@董宇辉、@顿顿顿顿顿  等众多有丰厚文化底蕴的老师影响，粉丝乐于对他们推荐的书进行知识付费。
 

@大狼狗郑建鹏&言真夫妇 以预估5.63亿GMV位列月带货榜单第2名。6月共计直播带货场次有20场，带货商品数量为528件。


 
 ▲数据来源：热浪数据
 
在整个618期间，账号直播主要场次以国际大牌美妆品为主，辅以强劲的福利活动，紧抓用户留存运营动作，6月直播间人气峰值最高达42.8万。
 
在6月30日，账号以#0佣直播！助力上海复工复产 为主题开播，选品主要以国产美妆护肤品和国产运动套装为主，人气峰值达到2.8万，助力场GMV为35万，带货助力国产品牌。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@交个朋友直播间 位列带货榜单第3名，@罗永浩 的出走整体对直播间整体GMV没有过大的影响。

抖音涨粉黑马榜
 
6/1-6/30 抖音涨粉排行榜TOP20中，@东方甄选 、@帕梅拉PamelaReif 、@疯狂小杨哥 位列榜单前三，上月共计7位红人月涨粉超过300万，@东方甄选 月度涨粉破千万。
 
▲数据来源：热浪数据
 
@东方甄选 月度涨粉1950.6w万，以绝对性优势位列涨粉月榜第1名。
 
矩阵号@东方甄选之图书 单月涨粉284.1万，位列涨粉榜第8名。@俞敏洪 单月162.9万，位列涨粉榜单第20名。
 
自6月10日后，@东方甄选 直播间成为新的全网热度，粉丝量至今已突破两千万，#新东方月薪5万聘主播 、#新东方带货不要坑位费和大量样品 等频频登上微博热搜，热度沉淀到直播间中，直播间数据随之持续攀升，从往日的场均几万到现在的场均4200万+。甚至新东方在线股价在一周内大涨超300%。
 
从@董宇辉 的 “当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼，正跃出水面；当你算数学的时候，南太平洋的海鸥，正掠过海岸......但少年，梦要你亲自去实现，世界你要亲自去看，值得你为未来付出努力。”
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
到@顿顿顿顿顿 的“不要慌、不要慌、太阳下了有月光”。@东方甄选 直播间正在凭借其直播间特色，加之主播自身的文化底蕴沉淀所外显的侃侃而谈，向公众输送“文化有用论”，也对其他直播间形成相应的降维打击。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
没有以往明星、主播带货急躁的“321上链接”等逼单技巧，@东方甄选 在介绍产品时，结合诗词、历史、英语层出不穷，让直播带货进入陪伴情景消费时代，主播和消费者的关系正在微妙的迭代期。
 
东方甄选负责人孙东旭曾表示，“同样是卖货，但我们的直播间，不会变成人声鼎沸的菜市场。直播间应该更像节目化的方式。我们的主播可以陪你聊聊天，没准儿还能学点知识，买不买东西没关系，但经常来逛一逛，放松一下。”
 
这种陪伴场景式的直播间有效的增加了观众的停留时间，让用户乐于在直播间沉浸式消费，甚至有用户在@董宇辉 的介绍下曾消费4袋大米。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
从产品消费，品牌消费过渡到价值观主导的个性消费、精神消费、悦己消费上，以文化、兴趣、真诚驱动，真正打动有不同消费动机的人群。@东方甄选 直播间更像是以文化和知识为底的直播带货节目，打动以兴趣和精神悦己消费为主导的高端人群。

小红书涨粉黑马榜
 
6/1-6/30 小红书涨粉排行榜TOP20中，@Thurman猫一杯 、@王心凌 、@Winnie文 位列榜单前三，上月共计4位红人月涨粉突破30万。
 
▲数据来源：热浪数据
 
@Thurman猫一杯 单月涨粉47.9万，总粉丝数277.3万，位列涨粉榜单第1名。统计期间，该账号发布了20条笔记，其中3篇图文笔记，17篇视频笔记。
 
▲数据来源：热浪数据
 
视频笔记#在父母身边，你可以永远是小孩 、#法棍能有多硬？ 点赞量分别达26.31万和25.69万，成为月度款爆文。
 
#在父母身边，你可以永远是小孩 从父母出门旅游都要把电脑主机带走、爸爸要跑到厕所喝可乐怕奶奶看到这种小细节入手，阐述不管多大，只要在父母身边都是小孩这件事情，诙谐幽默加上欢快的节奏惹人喜爱。
 
#法棍能有多硬？内容结合账号以往的爆款【豚鼠梗+法棍梗】，阐述法棍的硬度，结合三方视角看到的法国地铁中老太太吃硬法棍的被迫优雅行为，双梗结合打造爆款内容。
 
以极具节奏性和表现力的单人自述，通过幽默诙谐的个人视角细节+三方视角细节阐述内容主题，故事内容布局丰富加上极佳的埋梗节奏，成为账号数据稳定的主要法宝。
 
 ▲数据来源：热浪数据

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 5
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：