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雅诗兰黛10，000小时黑钻松露之旅
发布时间：2022-07-06 00:00
时间，是一本伟大的著作
它以同样的方式流经每个物种
但每个物种却以它之名书写不同的结局
用10,000小时，改写自己命运的走向
就是我们这次的主角
黑钻松露
这次与雅诗兰黛合作
我们通过“时间”这个抓手
协助雅诗兰黛在传统奢侈品牌
用时间沉积的品牌形象包围下
利用“黑钻系列”
切出了一条护肤品高端线的新赛道
解题思路
在高奢护肤卷到不行的营销环境下
如何另辟蹊径
做出富有差异化的品牌辨识度
是我们这次brief的重中之重
在了解了雅诗兰黛黑钻松露的生平后
我们立刻就拍板了这次的方向：
触达消费者的第一步：
先告诉消费者“我是谁”
放弃护肤品营销惯用的密集功能输出
放弃强行绑定与TA间的情感共鸣
任何戏剧式的加工都末必会锦上添花
相反
最珍稀的物种
要用朴实的手法
才能还原它的强大
执行方式
因此，马马也找到了全球最具真实求索精神的DISCOVERY，
与雅诗兰黛共同出品了首档10，000小时交互纪录片。
让消费者参与“10,000小时”的探索过程
沉浸式了解这位比人类还要早数亿年出现在地球的
智慧生命体的故事
在DISCOVERY专业纪录片团队和国际动植物学专家的帮助下
黑松露的传奇故事得以展现给大众
《雅诗兰黛10，000小时黑钻松露之旅》纪录片第一章：深藏不露
《雅诗兰黛10，000小时黑钻松露之旅》纪录片第二章：闻所未闻
《雅诗兰黛10，000小时黑钻松露之旅》纪录片第二章：取钻成光
此外，我们用「10，0000小时互动之书」H5的形式，
邀请消费者，替【DISCOVERY松露探索官】出谋划策，共同书写这本探索日记。
Q1 何处为家？
雅诗兰黛对松露产地有独特的要求
你想要去哪里探寻雅诗兰黛黑钻松露？
Q2谁是最佳伙伴？
请替Spencer选择一位可靠的伙伴
Q3离“取钻成光”还差最后一步
完成雅诗兰黛黑钻松露探索之旅的最后一步是？
10，000小时探索之旅已开启
扫描二维码，开始挑战吧！
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