2022年6月30日，哈啰电动车携手热门综艺《乘风破浪第三季》（以下简称《乘风破浪》）飒姐@赵梦Kelsey，与@中国妇女报联袂推出短片《飒姐 立风而行》，面向女性群体倡导积极的生活方式，鼓励每一位女性勇敢前行，探寻自我样貌，做随心随性的自己。

短片以综艺《乘风破浪》飒姐赵梦的自述展开，围绕“风”这一关键词几度延展。

在公益营销的视角下，短片中的“风”有两层含义：一是以“风”喻指女性及女性可能面对的各种境遇，二是与《乘风破浪》飒姐形成呼应。

短片立意多元、发展、包容，以“风”的秘不可测喻指女性不能被定义，以“风”的变幻莫测喻指女性发展道路上可见的困境，从而传达对不同情境下女性进行自主选择的支持。

可以看到，短片并非以局外人的视角简单罗列女性困境，而是以飒姐赵梦——女性同行者的视角点明女性身份的多种可能性，鼓励女性进行自我探索、自我书写与自我定义。

• 携手综艺《乘风破浪》赵梦、央媒《中国妇女报》，吸睛潜在受众

为什么是飒姐赵梦？

5月20日，近年热门综艺《乘风破浪》如约回归。身着酷系皮衣的闪星乐队主唱、新裤子乐队贝斯手赵梦，在一众温柔、甜美的姐姐中脱颖而出。

同时，节目播出前摇滚界对赵梦的集体“声援”，以及赵梦参演《乐队的夏天》的经历也为赵梦积蓄了关注。

除却过往经历的光环加持与外在形象的与众不同，赵梦在《乘风破浪》中展现的强大领导能力同样丰富了观众对女性形象的认知。

作为“乘风破浪”的姐姐，其刚柔并济的女性形象与内在力量，与短片所传递的多元内核不谋而合，更为视频的宣发增添造势。

• “我是飒姐，立风而行”

短片从字形结构入手，巧妙拆解“飒”字为“立”、“风”，具有洒脱、勇敢之意。

而飒姐赵梦的自白，则构筑了一种对女性的祝福，期冀女性在风浪面前都能更加自信与自如。

与此同时，短片经由《中国妇女报》流媒体平台发布，其中的思想内核借助央媒的广阔受众进一步得到传播。此次，哈啰电动车通过打造社会议题进而得到全国唯一一份女性大报的认可和背书，无疑有助于提升其品牌形象与影响力。

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这并不是一部单纯的社会议题短片，哈啰电动车此举也是为后续新品的营销做预热。

近期，哈啰电动车为女性打造了B70、MC35两款电动车。与同类产品相比，这两款产品更为轻捷、友好与智能，综合人体工学与使用情境，开辟出一条“女性友好”的电动车赛道。

短片中，哈啰电动车巧妙运用双关语，将“鼓励女性前行”与“守护女性出行”相融合，植入其“关注女性用户体验”的设计理念，并短暂植入推出的电动车产品，为后续营销做足预热。

可以看到，哈啰电动车此次的营销思路是“社会议题+热点人物+央媒背书”，进而提升品牌形象。需要注意的是，哈啰电动车此举并非开“空头支票”，而是在对产品做出改进升级后的大方展示。

“她经济”崛起的浪潮之下，品牌注重女性用户体验，在产品设计与产品宣传层面做出改变已是大势所趋。

然而，直至今日，女性用户的产品体验仍处于被忽视的状态。女性，即使是以消费者的身份使用产品，也无可避免地受到刻板印象与社会角色期待的凝视。

以汽车设计为例，数据表明，车祸中受伤的人多为男性，然而女性受轻伤、重伤的可能性以及死亡率分别比男性高71%、47%和21%。

这样的差距为何会出现？

原因只有一个——汽车是根据成年男性的平均身材所设计的，忽略了女性驾驶员的身体特点。女性驾驶员为了适应座位，不得不将座椅向前移动。在车祸发生时，女性驾驶员就会因过早接触安全气囊而导致所受伤害加重。

无独有偶，在专业防护装备领域也存在大量的问题。

在医用防护服领域，无论什么品牌，医用防护服不分性别，只分大小号，即便是最小号的防护服，对于平均身高为155.8厘米的中国女性来说还是太大。

唏嘘的是，在涉及安全的防弹服领域，女性也鲜少被考虑在内。

有国内研究人员发现，一般的个体软质防弹衣普遍属于平面结构，很难适应女性的身体曲线，特别是女性的胸部。这使得防护服无法与穿着者的身体贴合，在遭受子弹的冲击时，由于分散子弹的应力传递不均匀，防弹衣的防弹性能很难发挥，女性的胸区更容易受到损害。