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欧莱雅兔兔染2.0：BUNNY夏日甜品店限时营业中
发布时间：2022-07-08 18:24
去年双十一掀起全网染发热潮的欧莱雅「兔兔染」，在今夏618强势回归，BUNNY兔兔在街头开起了夏日法式甜品店，为你带来属于巴黎的浪漫味道。
「甜茶兔兔」和「橄榄兔兔」是以泡泡玛特旗下IP系列 BUNNY为基础，结合欧莱雅卓韵霜时尚染发霜系列两款热门色号定制的品牌专属IP形象。早在去年双11，欧莱雅「兔兔染」就获得了销量、曝光量双丰收的亮眼成绩。如何利用兔兔染已有热度，在今年618电商大促中延续销售神话，是本次LIQUID主创团队面临的新挑战。
BUNNY夏日店限时营业中
BUNNY为兔兔女孩解锁同款6.13甜茶发色，带来夏日的甜蜜与清凉。主创团队尝试让消费者自我代入到CG视频中造访甜品店的兔兔女孩，以兔兔染的缤纷色彩甜蜜变身，引发消费者购买兴趣。
BUNNY和你夏日奔现
BUNNY兔兔和你夏日奔现啦！惊喜首发限量甜茶兔兔手办，更有限量温变款引发Social热议，破圈吸睛！联名手办搭配产品打造欧莱雅「兔兔染」联名套组，成功撬动泡泡玛特核心粉丝群体，促进产品销量上升。
你也可以是兔兔女孩
产品种草阶段，邀请不同发色深度的美妆垂直领域KOL进行兔兔染测评，结合不同使用场景，多方位种草兔兔染发色，硬核输出产品卖点，快速占领用户心智。
多渠道资源整合曝光 精准触达目标消费者
除品牌自媒体平台活动强曝光以及社交媒体平台的种草内容外，「兔兔染」作为一款家用染发产品，投放还需结合消费者日常场景精准触达。我们选择电视端作为TVC的投放渠道之一，直接缩短了消费者从广告到购买的链路，做到有效转化；泡泡玛特作为合作方，在线下店铺也进行了活动曝光，以定制款BUNNY实体手办作为吸引点，成功捕获一批泡泡玛特粉丝的注意。
本次联名合作自去年双11开始已引起消费者高度认可，BUNNY形象实体化的契机正是消费者们当初络绎不绝的呼声所致。品牌不断赋予产品社交价值，经过多方资源整合曝光，「兔兔染」产品和BUNNY形象在网络中收获超高人气，成功将社交声量转化为品牌销量
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