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墨西哥亡灵节的魔幻故事，恐怖却暖人心
发布时间：2022-07-08 17:13
提到祭祀，提到亡灵，在我们很多人的心中都是灰蒙蒙的冷色调。而一部动画电影的到来打破了我们的认知，《寻梦环游记》中的亡灵节是暖色的，连接两个世界的桥都铺满了橙亮的万寿菊的花瓣，张灯结彩。墨西哥人认为，亡灵节是与异世界的亲人团聚的日子，万寿菊是引领灵魂来到现世的重要道具，这一天是幸福与温暖的节日。
我们的祭祀多用白酒，墨西哥的亡灵节会摆上一瓶啤酒。Cerveza Victoria将万寿菊花瓣加入啤酒酿造中，在亡灵节期间推出限定版的万寿菊啤酒“Victoria Cempasúchil”，并发布了一支民族特色十足的短片《El Sabor del Reencuentro》（重逢的味道）。
多年来，成千上万的墨西哥人都会给异世界的亲人写信，这部影片根据 Cerveza Victoria 社交网络上的真实评论改编。亡灵世界的人们跟随着万寿菊指引来到地下泉，被一股力量吸走。与此同时，现实世界也收到这股力量的波动，奇异事件发生：父亲与失去的女儿重聚，哥哥见到了失去的弟弟。用魔幻现实主义的手法呈现了墨西哥亡灵节的故事。
短片由Ogilvy Mexico 与 Media.Monks 合作制作。“每年，Cerveza Victoria 都会通过发掘传统并从全新的角度重新诠释亡灵节：神话、家庭纽带、诗歌的力量……今年的电影讲述了生者与死者之间的重逢。”Media.Monks 的创意总监 Mauricio Gaya 说，《重逢的味道》重新诠释墨西哥的传统，品牌以独特的方式提升了民族自豪感。
这一案例获得了2022戛纳创意节 Entertainment 娱乐狮金奖。
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