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6月19日父亲节前一天，breathe为NB打造的节点品牌战役如期上线。本次战役不仅是作为特殊节日的温情献礼，同时也为推出New Balance 2002R复古系列，进行更好的产品种草和retro style风格展示。

在创意发想时，我们主要思考了三个层面的问题。一个是“Cultural Moment”。我们希望让一对父子一起去打开生活，就好像在城市里不断拆解盲盒一样，去逐个发现生活的温度和惊喜。他们用脚步的流动去打开城市地图，同时让local flavor自然融入当地的街头，建筑，饮食和民俗。

其次是“Retro Heritage”。我们希望将穿搭和文化遗产进行更自然的融合，让鞋服look在岭南风格的老建筑，广粤民俗的日常生活（虽然影片中并不特定指向）等文化氛围中更有风格地展示。同时让自在的脚步，交流的目光，定格的照片，城市的视角去共同记录，为这个特殊的一天存下记忆。

然后是“Emotion Bonding”。中国的父子常常是含蓄而欲言又止的。尤其是儿子，想表达再多也总是开不了口。我们考虑通过更多肢体语言（哪怕是辅助性的动作），去创造独属父子的不言而敏锐的情感氛围。同时通过一些“同频动作”“父子CP相”“生活配合”“情感暗号”等元素，去表现他们的特殊默契。在构建出一个情感升温和状态热络的过程后，让这一天自然而温暖地结束。

最终我们把这些所有凝练成一句很随常的招呼：不知怎么说，不如陪他走走。并用心底关于父子最温暖想象的（就是给爸爸看也不会觉得尴尬的）一张画面和一段影像，翻译出来。

一张画面

一段影像

然后关于平面部分，我们围绕「Juvenile &Free」的主题，创造一系列“父子重温情怀日常”的惬意场景。在不同人生角色里对同一种生活方式的默契，就是这对老男孩和大男孩的city boy日常。

同时我们也将父子的CP默契，延伸到了一对活得很舒服的姐妹。围绕「Vibrant & Relaxed」的主题，创造一系列“姐妹周末解压局”的相处场景。无论是聚在一起灵感迸发的girls talk，还是停在街角一起等一阵风来，她们都活力满格，自有节奏。

然后我们也为独处的“一人行”创造了专属的生活时刻。围绕「Recognizable& Retro」的主题，定格一系列“City-boy通勤刷街”的经典状态。无论是走是停，舒适和流行总能达成一致。