如果人生是一张问卷?

什么才是人生的最优解?

是名利爱情双丰收?

还是家庭事业两不误?

抑或是活成别人期待的样子?

要怎么做,如何才能实现人生的最优解?

近日,成立25周年的金大福推出了新品牌大片《热爱吧!自然会给你答案》,通过创意影片内容引发观众对于人生最优解的思考,从而让消费者对金大福珠宝产生品牌认知。

精准洞察年轻群体的焦虑,塑造品牌主张

一个时代有一个时代的烦恼和焦虑。他们,在各自追寻的道路上,时而迷茫、时而彷徨,只为寻求人生最优解。

作为一个职场妈妈,怎么平衡工作和家庭的关系,做好妈妈和职业女性这两种角色?

“做自己”的路上,需要面对很多的非议。这时候,我们要迎合他人,还是迎难而上?

后疫情时代,许多企业纷纷倒闭,裁员潮汹涌来袭,行业寒冬之下,年轻人怎么守护自己的爱情?

当所有的问题和矛盾聚在一起的时候,金大福提出了“热爱吧!自然会给你答案。”的观点,用旁白去呼吁观众走出去,用积极的态度活在当下,去做自己所热爱的事物,让观众去感受“自然”给予生活的更多可能性。

罗曼・罗兰曾经说过:世界上只有一种真正的英雄主义,那就是在认清生活的真相后依然热爱生活。

因为,热爱是所有的理由和答案。

金大福用影片讲述当下年轻人的故事,激励更多想要改变的年轻人,勇敢做自己,活在当下,用影片传递出来的品牌主张与核心群体产生情感共通,也给消费者留下坚定而深刻的品牌温度与好感度。

深度思考,挖掘消费者的内心需求

对于金大福处在的珠宝行业来说,女性是最精准的目标人群。本次金大福25周年的新品牌影片最大的亮点在于,将珠宝与女性不同的人生节点联系在一起,从珠宝窥探她们的生活状态,解读属于她们情感表达。

在大众眼里珠宝是高贵、气质、美丽的代名词,传统珠宝品牌顺应这种观念,将外观的美观度作为研发产品时的首要指标,但金大福却从珠宝内在的含义,去挖掘消费者的内心需求。

这个时代的珠宝,早已不是冰冷的宝石与贵金属,而是寄托人们美好愿望的载体。

职场妈妈,在出门前便佩戴好戒指和项链,不但是因为可以展现美丽和品位,更像是一个战士在出战前佩戴的“铠甲“。珠宝首饰带来的正面效应能让每位职场妈妈都能保持良好的工作状态,时刻迎接各种挑战。

一个人的成长路上,珠宝既是在这个年纪给自己最好的奖励,更是对未来的期许,因为,每个女生值得拥有更美好的自己。

戒指,作为爱情的象征,也是女性走向人生新阶段的见证者。

本条影片,一方面将珠宝与人生深度绑定,把珠宝作为见证者,为其注入了情感价值,另一方面也宣传人生应像珠宝一样富有内涵,敢于表达自我,活出你想要成为的自己。这就是金大福想要表达的保持初心,敢于探索,坚持热爱大胆改变的品牌态度。

金大福在塑造品牌形象的同时,也清晰传递出“金大福更懂年轻人”的品牌心智,无形中叠加品牌势能,让消费者对金大福有了更好的认知。

最后想说

对于现在的年轻消费者而言,情感归属、价值理念才是他们认同一个品牌的关键所在。为此,金大福以围绕着年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式进行深度洞察,以新的品牌印记改变年轻消费群体对黄金珠宝的固有认知,打通品牌与消费者在感性层面的交流链路。

金大福在影片中创造正向的情绪价值,成功在给年轻人带来情感共鸣与精神慰藉的同时,充分传递了品牌的价值观,也体现了金大福逐步走向“年轻化”的趋势,从而使品牌呈现新的生机。