图片来源：花臂老王小红书账号

创意背景：

此次联名的契机源于客户的一次感叹：“彩虹糖在国外和Supreme 合作了，国内什么时候也和潮牌联名一下？别说 GenZ，我们也好想要啊啊啊啊！ ”

客户对于联名的灵魂感叹激起了DDB中国主创团队的兴致，对于这群脑洞大开的广告人来说，出奇招的创意哲学在生活中各个角落无处不在，朋友圈私藏也可以是萌生灵感的摇篮，潮玩圈新贵 @花臂老王 就这样走进了大家的视野。联名出圈，玩的就是潮范！

图片来源：花臂老王

DDB团队转身和花臂老王主理人聊了一下合作，发现外表酷黑的老王，竟也是彩虹糖的“死忠粉”！由内而外的冲突感，一下点亮跨界灵感，搞怪顶流遇见潮玩新贵，一拍即合，脑洞可以开多大？

图片来源：花臂老王

创意盘点

联名以“Meet The Rainbow”为主题

释出限定手办公仔和枕头包

结合缤纷彩虹糖????????????

献给每个内心多彩的你

联名手办公仔

颠覆平时酷黑外表

首次通体透明，装满多彩糖豆

有趣的内核无需遮掩，内心的缤纷世界更不设限

Ps: 公仔内糖豆是模型，可别误食哦

联名枕头包

云朵造型，黑色与彩虹糖豆互相点缀，

灵感源自雨后乌云，迎接彩虹????

寓意纵使生活中偶有黑暗，也别放弃多彩希望

图片来自小红书平台，从左至右依次是：

陆仙人，顽丸丸子，格东，潇洒的辣条，吕根lg等KOL账号

图片来源微博和小红书平台

图片来源：微博抽奖截图，天猫旗舰店图

6月1日全网首发，618当天登陆天猫旗舰店。

KOL 360度种草，席卷小红书潮流圈，获得超230万阅读，超1.2万人参与互动。

挑战与成果

联名，每天都在上演，并非特别新鲜事。

但是，在行业市场中，找到契合品牌的灵魂伙伴，碰撞出意想不到的灵感设计，共创人人想要的跨界产品，创造新的商业输出，才是DDB 出奇招精髓所在！

尤其，当我们的客户是颠覆搞怪的彩虹糖！好的创意造就好的作品，成功的合作来自于各个参与方的默契配合，在此也要特别鸣谢彩虹糖品牌的高效决策与大力推进，让团队出奇招的创意精神再次落地，让彩虹糖的颠覆力量更加闪耀。