近日，森马官宣罗一舟成为SMARTECH系列代言人后，同款「罗一舟聪明告白礼盒」当日售罄！活动话题#罗一舟的聪明告白# 、#森马SMARTECH# 斩获4.1亿阅读量达成亿级曝光，讨论量高达374.1w+！森马凭借对明星代言市场的深刻洞察和对粉丝心理的精准分析，完美铺陈此次预热官宣节奏。最终不仅提升品牌价值，还收获粉丝和路人的极大肯定！

官宣预热阶段恰逢七夕节即将到来，森马以“聪明告白”为主题，透过饭爱豆对艺人关键词的准确了解，将“舟”字巧妙融于文案，以罗一舟背影苏点和正能量偶像tag作为线索，预热SMARTECH系列代言人身份，极大点燃粉丝热情。使得代言人还未正式官宣即引发关注，最终品牌预热微博互动量超32.4w+，共联动粉丝团及大号发布11条微博，收获近13w互动量！

▌正式官宣，打造宠粉互动

经过前期预热，森马通过饭爱豆对粉丝心理的了解，用在线宠粉的互动视频造成强烈视觉吸引，正式官宣罗一舟为SMARTECH系列代言人，刺激粉丝自发产出大量优质UGC作品。最终，森马及罗一舟官宣微博的总互动量近247w，共联动粉丝团及大粉发布13条微博，获得22w+互动量！

▌三大惊喜，开启聪明告白

官宣当天，森马同步释出长图海报公开「罗一舟的聪明告白礼盒」三大惊喜：限量代言人同款周边、参与告白舰队H5活动解锁代言人全新大片和七夕户外大屏、每日抽奖赢得限量七夕好礼！

其中代言人同款周边包含罗一舟同款玻璃水杯、异形相框和七夕心意卡，兼具观赏性与实用性，极大拉高了粉丝期待值、吸引到路人的注意。最终联动粉丝团及大粉发布11条微博，获得4.5w+互动量，H5活动页面共收获13.2w+访问量，成功为电商店铺增加热度！

为帮助粉丝和路人提升对SMARTECH系列的认知和好感，森马利用饭爱豆多年来对粉圈的深刻洞察，以问答形式让罗一舟亲口介绍产品特色，强调功能和设计上的“小聪明”赋予的全新舒服体验，从而激发购买欲望缩短用户决策旅程。成功助力品牌和产品出圈，同时吸引到路人兴趣，进一步扩大辐射范围和品牌知名度。

由于公众对SMARTECH系列不甚了解，森马利用饭爱豆对粉圈的了解，号召罗一舟后援会等一系列粉团及粉丝大号，趁热打铁推进粉丝向内容扩散品牌及产品相关知识，帮助大众深层了解。

▌甜蜜互动，扩大活动声量

为避免活动期间粉丝兴趣流失、热度下降，森马先后两次发起互动活动：破译罗一舟告白密码get独家七夕限定壁纸、三日告白罗一舟翻牌送独家精美周边。这两大互动不仅帮助品牌话题#罗一舟的聪明告白# 拿下2.6亿+阅读量和近187w讨论，更吸引到路人参与，成功助力品牌产品出圈，进一步扩大活动范围和品牌知名度。

▌线下打卡，完美结束官宣

除了线上推广，森马还借助饭爱豆对饭圈心理的了解策划三城七夕户外大屏活动，联动各地粉丝团分会发布攻略组织线下打卡，第一时间产出UGC应援物料全网扩散。进一步加深粉丝对品牌的信任度和好感，成功将爱豆粉丝转化为品牌粉丝，为七夕官宣阶段画下完美句号。

经过这一系列宣传造势，森马用心打造的「罗一舟的聪明告白礼盒」直击粉丝心脏，当日即全部售罄，粉丝更是热切希望再次上架！如此一来加深了品牌宠爱罗一舟、宠粉丝的人设，让罗一舟首个商务代言实现声量最大化，更提升品牌价值。从明星粉丝到品牌拥趸，森马与饭爱豆合作深入粉丝群体缩短消费者决策旅程，成为七夕营销战场上的实力黑马！

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（编辑整理：Zoe）

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