近日，第十届 TopDigital 创新营销奖获奖结果正式揭晓。经过百人规模专家评审团的层层评审，知乎在 2904 件作品中突出重围，成功进入年度大奖 PK 候选阵列，并最终荣获 TopDigital 创新营销奖一项年度大奖、一项金奖、一项银奖，共计三项大奖。

年度大奖 PK 是每年 TopDigital 创新营销奖颁奖典礼的保留环节，从今年斩获金奖的优秀案例中，在同一赛道分别甄选 2 件案例，现场演讲后接受现场评委的答辩与全场打分，两两 PK 后逐出最终年度大奖获奖者，是每年 TopDigital 创新营销奖含金量最高的荣誉奖项。

其中，知乎选送的海尔冰箱 × 知乎「冰箱里的运动会」在诸多作品中脱颖而出，成功斩获 2022Topdigital 年度大奖。

海尔冰箱 × 知乎「冰箱里的运动会」

当春节遇上冬奥，年味与赛事撞个满怀，不仅带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，品牌更是迎来在海内外两个市场加速发展的新契机，聚集着全球的目光。品牌如何借「冬」风之势，脱颖而出？

从通过脑洞大开的大咖提问「能不能在冰箱里开一场冰雪运动会？」预热种草；到新奇实验室发布「冰箱里的冰雪运动会」，让海尔冰箱从春节期间家家户户的「年夜饭主战场」摇身一变各类食材的「运动会代表队」，展开一系列精彩绝伦的较量，知乎答主变赛事解说员加速传播。

海尔全空间保鲜冰箱凭借 0 风速干扰、0 制冷延迟、0 温度波动的差异化优势，一举拿下三个冠军，有力突出「金牌保险专利技术」这一强有力卖点；最后社区扩圈互动氛围浓，助海尔冰箱产品在知乎站内实现销售闭环。 

国内「A 醇」抗老的拓荒者、「A 醇」成分的代表品牌 HBN 携手全网最严苛、最专业的科学性知识平台——知乎打造抗老护肤品新标杆。

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营销既是一门艺术学科，也是一门技术学科。越是在时代聚变之下，越要回归营销本质，在与品牌的深度合作中，知乎始终致力于帮助品牌与消费者建立信任、创造价值。

未来，知乎也将持续发挥平台的优势，建立起消费者与品牌之间的「信任枢纽」，帮助品牌更加懂得消费者需求，让消费者更加信任品牌。