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otimebrand 橙时品牌 |老板必看： 品牌的本质是什么？超级干货 让你的品牌少走弯路
发布时间：2022-07-25 11:13
品牌的本质是什么
一.品牌的定义: 品牌是消费者对某一品类的集中认知与印象。
第一印象决定选择
a.品牌本身呈现形态并不那么复杂，消费者对于品类的认知就是集中在品牌上
b. 这种认知和印象会从总体上直接地、长期地影响消费者对于相应产品或服务的评价和购买
c. 品牌即心智，谁占据了消费者购买品类的第一选择，谁就是第一品牌
二. 品牌是一种长期的价值投资
品牌是一种价值投资行为，品牌效果并不会立竿见影，需要长时间的沉淀，伟大的品牌和时间是挚友。
三. 品牌与创始人基因息息相关
创始人的格局和战略眼光决定了品牌能走多远，企业主需要有远大的战略眼光，需要敢于舍弃短期利益的决心！ 如果说产品是一艘行驶在海洋里的货船，那么创始人就是船长，掌握品牌的发展方向。
四. 先做好生意再做好品牌
打造品牌需要现金流，现金流又需要初期的原始积累;一个好的商业模式，一个好的生意能让资金快速积累，为后期的品牌建设建立良好的物质基础，企业主需要具备基本的“品牌思维”。
五. 品牌成长有阶段性与周期性
一般来说品牌从新生到成熟会经历几个阶段：幼童发育期、青年成长期、中年成熟期、相对平稳期；企业主需要明品牌目前所处的阶段，从而在不同的阶段用不同的战略打法，方可有效的推动企业的品牌进程，并最终成为品牌资产，为企业增值。
六. 品牌成功的机会在于聚焦差异化
成熟的品牌护城河稳固，新起盘的品牌必须做出产品差异化，视觉差异化，品类差异化，没有差异化也要创造差异化，做到不断重复巩固核心优势，且不断创新才可能在市场中占领一席之地。
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