回顾那些藏在记忆中的品牌，哪个是你心中念念不忘的“白月光”？是老干妈的辛辣咸香，是蜜雪冰城的“甜蜜蜜”，是旺仔的挑“豆”，还是酷暑必备北冰洋？

有人说，当下或许是传统品牌做营销最好的时代 。因为年轻消费者的接受度越来越高，他们的喜好也越来越多元。这就给了品牌们大好的机会，尤其是那些“老”品牌，想要再次出圈，以一种新的品牌形象被用户熟知并买单，不仅要跟上时代的潮流，还要出奇制胜。“老”品牌们的翻新营销，“土味”蓝翔改走温情质感路线、沙县小吃联合福建官方整活、大润发乘势《梦华录》...... 这些品牌们玩起来真的是拦都拦不住。

一直被模仿，从未被超越

拍广告，蓝翔是认真的

“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔。”唐国强老师竖起大拇指，铿锵有力地喊着嘹亮的口号，让这座职业技术学校迅速家喻户晓。时隔多年再次拍广告，一改以往的“土味风”、“豪放风”，走起了引人共情的路线。代言人也不再是观众熟悉的唐国强老师，而是实实在在从蓝翔学校毕业的学生。从学员视角娓娓道来个人奋斗故事，视频构图简洁细腻，画面质感变得更高级。不再强调在蓝翔可以学到什么，而是告诉大家，蓝翔学到的手艺能让你的人生发生怎样的改变。

你以为蓝翔的走心广告可以“封神”时，他的“土味魔性”更是出圈爆款。今年，蓝翔为QQ飞车手游四周年庆生的短片《真人QQ飞车》，从山东蓝翔官方视频号发出后，3小时内播放和点赞双10w+，B站登上全站热门，微博热议话题超3.5亿次。土味画面、暴走漫画、鬼畜、动漫元素等充满网感的表达方式，契合目标年轻用户社交和娱乐习惯，为广告的传播破圈提供了能量。

“老梗”揉出新高度

沙县小吃刷新对福建美食的认识

沙县小吃联合福建官方采用众多潮流元素推出了一条文旅创意广告片，沿袭福建春晚福味文化和接地气，从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，用四种不同风格把地方广告片玩出了花。片中提及的美食，将以闽菜为代表的佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括其中，堪称“福建美食大赏”。

老国货真的有在努力

上海药皂MV魔性出新高度

上海药皂，一个记忆中的老牌子了。作为上海本土的老牌国货品牌，大多数人对它的印象可能是虽然好用，但是太过于低调。为了迎合年轻消费群体，上海药皂创新升级，推出全新液体香皂系列产品并发布首套浴室操《搓搓操》。欢快活泼的节奏魔性洗脑，曲调歌词也颇有记忆点，画面色彩更是将老上海的复古时髦体现的淋漓尽致。

从“接地气”到“弄潮儿”

大润发文案出圈

与此同时，热播剧《梦华录》中的杀鱼镜头意外翻红了大润发的老梗。文案“我在大润发杀了十年鱼，我的心已经和刀一样冷”被网友重新拿出来“玩”了一圈。大润发借势“快马加鞭”拍了MV，力推杀鱼十年的老师傅成团出道。同时还推出相关周边，将杀鱼梗具象实体化。这波操作算是将“梗王”位置坐稳了！

《三国演义》是一部美食剧？

乌江榨菜改编名著太下饭

每家每户的下饭神器“榨菜”在你不知不觉中也进行了焕新升级。乌江榨菜为了满足消费者的健康需求，推出乌江轻盐榨菜，并发布了宣传片《三国YAN义》。通过对《三国演义》中的“空城计”、“草船借箭”等经典名场面进行重新演绎，展现新品榨菜减盐30%、盐少一点更健康的理念，并为消费者开辟了一种轻盐榨菜的饮食新方式。

拧开干妈，看穿一切

老干妈一如既往的“野路子”

从不做广告宣传，从不融资上市的老干妈，在这个流量时代，也试图不断探索，以新的方式在年轻消费者心中刷存在感。低调的老干妈终于打广告了！一支堪称魔性甚至病毒性的“土摇MV”《拧开干妈》爆火出圈，沙雕的人设，魔性的歌词和舞蹈，土味的老套剧情......有些无厘头又有些不正经，以喜剧的形式戳中受众的G点，不断加深着用户的记忆。

旺仔沙雕泡面番

魔性画风再次挑“豆”你

自带沙雕属性的旺仔似乎总能轻松get到年轻人的点。连续剧系列泡面番「经不起挑“豆”」，魔性抽象的的画风配上一波三折的剧情，一口气刷完只有一个感觉：太上头了！本来想在孩子面前维持成年人该有的模样，没想到，面对旺旺挑“豆”，不吃零食的家长也低头，嘴上态度强硬坚决不吃，身体却很诚实禁不起美味的诱惑，在孩子面前一次次“打脸”。

通过幽默真实的反差打破了家长在人们心里严肃正经的刻板人设，侧面强调了产品的美味和难以抵挡的诱惑力。旺仔这一俏皮可爱的形象本身就容易IP化，它自带情感连接属性，很自然地能与消费者建立新的连接与沟通。同时，丰富的内容形式进一步深入年轻受众的沟通语境，建立了鲜活的品牌形象。

童年美味的复归

北冰洋上演回忆杀

在馋嘴的年纪，美食是最大的奖励。那时候的我们有冰爽的北冰洋、有造型可爱的义利动物饼干、也有还不被允许品尝的双合盛啤酒……一轻食品集团旗下的三大品牌“北冰洋”、“义利”、“双合盛”，发布了一组《回不去的童年》系列广告。从我们长大后，在生活中经常会遇到的场景入手，与童年美味相连接，将曾经的美好时光具像化为童年的味道。

写在最后

在每代人的记忆中，都有每个时代留下的馈赠。那些记忆中的品牌很多已经消失，但有些依然在陪伴着我们。面对更加年轻化的消费群体，“老国货”品牌也都在寻找突破点，以被动营销变主动营销，吸引用户关注有趣的品牌个性营销行为，加深用户的印象。