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印度Ujjivan：专为女性服务的小型银行
发布时间：2022-07-25 20:47
2022戛纳创意节
创意电商狮
UJJIVAN
McCANN INDIA, Mumbai
SHAGUN KA LIFAFA
内容简介：2022戛纳创意节CREATIVE COMMERCE创意电商狮：SHAGUN KA LIFAFA 案例亮点：因男女在财务上不平等的问题，印度令人大吃一惊。在 150 多个国家中，它的女性财务独立排在第140位。在更贫穷些的家庭女人甚至没有权利拿到家里的钱，要向男人提出请求才可以。短片运用写实的画面和采访让我们在传统的社会环境中看到了一丝希望。多亏了Ujjivan，一家专为经济能力较弱的女性服务的小型银行，它想出了一个好主意，那就是将婚礼传统中随彩礼的信封转变成银行开户的表格，并用上面本就有的硬币进行存款。这支广告展现出这个既遵循了传统又实实在在帮助到女性的活动，不仅为银行增加了形象分，而且还让更多的观众了解到印度的问题，为社会争取了更多的关注度。
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