完美日记四周年品牌大片，重新定义“完美”

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

完美日记眼中的“完美”

完美日记四周年之际，携手中国实力派演员周迅，用一支短片致敬女性独立自信的力量。

完美日记：步调由我，每一步都出色

视频中，周迅联合6位kol，发起一场关于“人生快慢”的探讨。

开篇周迅就提出一个难题：“有人说，快节奏可以先人一步；也有人说，慢下来才能找到自我。究竟是该快一点还是慢一点呢？”这种平实的语言，很容易进入人心，发人深思。

没有答案的话，继续往下看：

新手辣妈马剑越，23岁就成家了

旅行博主“一只蓝鲸”，永远在路上

人气模特“陆仙人”，乡村也无法困住追求时尚的心

时尚奶奶团，65岁也能尝试新事物

时尚博主“黎贝卡”，从零开始也不怕

新锐艺术家“赵小黎”，选了一条少有人走的路

MT蒙彤作为本次传播战役的创意代理商，以探讨人生节奏为切入点，用真实的人物故事让#美不设限#的品牌理念落到实处。

故事片中，6个KOL展示了自己真实的人生故事，不同于世俗标签界定的人生步伐，但都同样精彩。完美日记向我们展现了品牌对于“完美”的理解：不管你选择怎样的生活方式，只要你为之努力，活得精彩，那就是属于你的“完美”。

也就是那句#步调由我，每一步都出色#。

“出色”二字一语双关，即顺承了小细跟口红的细腻色彩，也点出了每一种人生都可以精彩的价值观。

完美日记成立仅四年多，这个看似年轻的品牌却从上市之初就占领中国市场美妆品类的流量尖端。创立时秉持一颗纯粹的初心“让人人皆可轻松变美”。2018年延续初心，提出品牌理念：美不设限。

“美不设限”作为策略出发点，与用户沟通力比较弱，必须进行策略有形化，才能让用户真正感知到品牌的价值理念，引起情感共鸣。

这则视频中6位kol的选择也煞费心思，从年龄到职业，从出身到性格，从现实到理想，都考虑在内，充满感染力。

视频文案触动人的地方在于，并没有采用“说服”的方式，没有直接灌输价值观，而是在真实故事中发出提问，比如马剑越：“他们都问我，为什么23岁就成家了，这很奇怪么？”是啊，这很奇怪吗？一个问句，反而让屏幕前的我们更容易得到心里的答案，这当然不奇怪。

再比如时尚奶奶团：“我现在，还想尝试新的风格，一点儿都不晚”。这句普普通通的话由银发奶奶说出来，就特别有冲击力，老奶奶都没有停止对美的追求，何况是二三十岁的小朋友？

代言人周迅，以及6位Kol，都有自己的节奏，快慢随心，不用强求。生在这颗星球上的每一个人，与花草树木一样有自己的花时，有的开花早，有的开花晚，有的花很大，有的花很小，但只要认认真真开好自己的花，那就一定是美得很特别的一朵。

完美日记一直在做的联名营销都颇有新意，比如和国家地理推出的眼影盘；和奥利奥联合推出的小饼干气垫；由吴青峰代言的完美日记安瓶广告；与岩井俊二合作拍摄的完美日记香水广告…… 而在四周年这种大日子里，以主打产品小细跟口红作为主角亮相，如何联手品牌代言人周迅，打一出漂亮的周年庆战役，无疑不仅要涵盖新意，更多的是策略层的品牌长期价值考量。