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方太x中国航天：厨房想上天，分为几步？
发布时间：2022-08-01 13:13
6月5日，神舟十四号发射，载着新一批航天员飞上了太空，就在同一天，方太将家里的厨房也“送上了天”！
厨房也能上天？MT蒙彤的小伙伴对于这样客户需求，起初也很疑惑，进一步深入我们才发现，其实方太早已在天上转了好几圈，他们的厨电科技里早已蕴含了满满的航天科技，这一次只是想告诉大家：天空之上的高精尖科技，也能造福我们的一日三餐。
因此，6月5日，方太联合国家航天局新闻宣传中心，及央视新闻，推出特别直播企划《厨房里的航天课》。
第一步：
给你一张上天的通行证，跟着神十四“云上天”
5月30日，方太在微博微信端首发“全民云点火，伴飞神十四”互动H5。
这张“行程码”虽然不能让你大摇大摆的上街，却能让你开启一场从自家小窝，飞到太空的“云上天”之旅。
#001号伴飞员王冰冰#率先上天，也为大家埋下了一个彩蛋预告，在6月5日当天的直播中，王冰冰也将出现，并献出她的航天厨房烹饪首秀。（听到王冰冰，广大网友们提前嗨上了天！）
在王冰冰的带领下，更多知名“伴飞员”，加入到这场伴飞活动中。
除了冰冰携大部队“伴飞”还不够，我们设置了一个重磅航天彩蛋：我们会在微博和微信各抽取一名幸运观众，有机会和亲友7月去文昌现场感受问天实验舱发射盛况。（听到这，又有一波航天迷提前嗨上了天！）
因此，越来越多的人在朋友圈，微博晒出自己的星程卡。
方太官方发布H5相关推送《快来，前方星辰大海》将H5形成的全民目光聚焦到了航天科技与厨房科技的关联上。你看，我们的厨房真的准备上天呢！
截止目前“全民云点火，伴飞神十四”，全民话题度高达2亿+。其中#王冰冰又追星成功#话题，更有1.8亿次的阅读量。
第二步：
天上有天问，方太也有“天问”
在经过伴飞互动的全民参与后，方太顺势发出了三条悬念视频，向着太空发出三个奇妙的提问，视频中，对方太航天同源科技进行了航天级的演绎：
让火箭腾空而起的气流似乎在某个厨房电器里，制造着剧烈能量
火箭的外壳正如“变形金刚”一般罩住了厨房
遥远的外太空与厨房的连结，似乎是在烹饪美食的那一刻产生的？
三支电影预告片般的直播预告，着实吊足了大家的胃口。
更有大咖集结与节目单揭秘，让我们都十分期待直播当天的升空。
这一切都是为了引出我们的直播大事件《厨房里的航天课》。
第三步：
冲向星辰大海吧，厨房！
终于等到了6月5日这个big day。方太的厨房真的上天了！
拉瓦尔喷管，火箭整流罩，多目标优化算法，初听这几个航天专有名词，大家一定一头雾水。他们能和厨房有什么关系呢？
大家不知道的是，原来这些科技早就出现在了我们厨房里，不信你看：你知道方太的洗碗机里也在发射火箭吗？
方太洗碗机的喷管技术同源火箭拉瓦尔喷管
其释放的高能气泡能让清洗更有效率
来自火箭整流罩的守护之力
正在守护着我们的厨房，免受油烟侵扰
左边是空间站，右边是方太集成烹饪中心
相似的结构，还有着相似的集成理念
是科技的集成，也是生活智慧的集成
直播中除了硬核科技的展示，我们还在直播现场烹饪了一桌航天同款美食。
看美食直播，当然是配着弹幕才更“下饭”。
网友报告：直播现场惊现逃跑小龙虾（小龙虾：听我说谢谢你……）
看过王冰冰与小龙虾的合影吗？这可能是让很多人都羡慕的小龙虾了吧（小龙虾：我真的栓Q！）
当现场嘉宾边做菜边科普航天美食的时候，我大吃货帝国网友更是脑洞大开，榴莲、火锅等都申请加入航天美食的行列中。
最终
《厨房里的航天课》在央视新闻平台及账号，观看人数总量1596.1万。
方太在此次直播中，为航天技术民用化，做了一次全民科普，也为其强大的产品力，做了一次成功的背书。
星辰烟火的启示
中国航天事业的腾飞，也让航天营销成为了“香饽饽”，从项目启动之初，MT蒙彤的同学们就发现：方太是真实的运用了航天技术，来优化其产品科技力。因此，摈弃太空的科幻与缥缈，以产品为原点，输出核心信息与差异价值，才是本次营销的核心沟通点。
以硬核科技为依托，在此之上讲述“星辰大海与人间烟火”的故事，让更多人感受到方太作为高端厨电品牌，其高于生活的科技追求，与归于生活的品质坚守。
品牌：FOTILE方太
全案代理商：MT蒙彤
创作团队名单
企业副总裁 ：韩晓华
事业部总监：严枫&向葵
资深客户总监：周怡璇&徐蕾
创意总监：施寰楚
创意组长：肖雨晴&李兰星
资深美术指导：沈威
副美术指导：沈洁琼
资深客户执行：李佑宸
客户执行实习生：张瑞
案例信息
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