营销圈里曾经盛行着一个“传说”：2万篇小红书+8千个抖音+3千个B站+150篇知乎问答+直播带货=一个新品牌。在此公式中小红书推广被放在第一顺位，品牌们都知道要做小红书，但小红书的玩法你知道多少？

专业号

专业号是品牌在小红书进行商业活动的入场券，唯有将小红书账号升级为专业号，方可使用蒲公英和聚光平台。

专业号可开通站内店铺，享有发布商品笔记的功能，让笔记关联商品，用户被内容种草后直接下单，缩短交易链路；还能进行店铺直播，加速成交；后台提供可视化的运营数据，供操盘手优化运营策略。

瑞幸咖啡的小红书专业号

同时帮助商家跟用户做更多直接的关联：抽奖笔记提升粉丝粘性、蓝v标识加强用户认知及信任、搜索优先推荐展示，高效触达潜在用户，提升账号曝光、关联线下门店，线上流量反哺线下。

蒲公英

蒲公英平台是小红书推出的优质创作者商业合作服务平台，简单地说，蒲公英是促成品牌和达人合作的桥梁，满足品牌找达人带货（图文笔记/直播）的需求。

品牌方最常使用的是定制合作，即面向单个博主，发布一口价合作邀请，与博主沟通内容及档期，确定合作关系。

除此之外还有招募共创模式，分为招募合作和共创合作。招募合作是面向多个博主，发布一口价合作任务，招募博主报名参与；共创合作是由平台智能匹配博主包，发布效果化结算任务。

详细内容可见2022年5月9日发布的小红书“1vN”新玩法揭秘。

图片来源：小红书

迅鲸文化作为2022年小红书蒲公英年度框架合作代理商，能高效精准推荐KOL，拥有实效托底的能力，但对不知如何选择合作达人的品牌方或预算有限的小品牌方，可酌情使用共创模式。

预算充足的品牌方还可使用优效模式（比定制合作多10%的平台服务费）为笔记流量购买“保险”，系统会在笔记发布后的15天内助推曝光量达到平台预期的量级，将笔记推送给更多潜在的兴趣用户，提升笔记互动率。

聚光平台

聚光平台是小红书一站式广告投放平台。

聚光平台提供信息流和搜索产品的多种智能投放功能，包括关键词兴趣定向（定向最近一段时间内搜索过相关关键词的用户）、省心智投（系统根据广告主的需求进行智能投放）、搜索人群追投（投放给1天/3天/7天内搜索过相关关键词的用户）等。

图片来源：小红书

其中信息流推广支持oCPC（转化成本不超过设定成本出价的一定范围（±20%），尽力最大化转化，兼顾跑量）、Nobid（日预算消耗完的情况下，尽力最大化转化数）、CPC（手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控）等投放模型。

可以见得，聚光平台投放难度较大，适合具有专业投放能力、对投放诉求较高的广告主。

薯条

如果说聚光平台对投手来说是困难模式，那么薯条就是新手友好模式，只需提供内容互动（如阅读量、点赞数、粉丝数）的优化目标。

图片来源：小红书

薯条一开始仅可为非商业笔记增加曝光，即仅有“内容加热”功能，为更好地满足投放基础较弱的中小商家的需求，薯条新增“营销推广”功能，可对商业笔记进行投放，并增加“立即咨询”组件，有利于商家线索留资。

今年5月，薯条打通与蒲公英平台链路，支持专业号用薯条投放蒲公英合作笔记。近日，薯条正在内测“代理商代投蒲公英合作笔记”的新功能，同时公布了禁投薯条的品牌名单，详情欢迎问询。

由此可见，小红书投放是门学问，专业的事情就交给专业的迅鲸来做。

迅鲸文化的独特优势

1、行业经验优势

在美妆、电商等行业具有丰富的媒介工作经验，善于整合媒介资源，把控传播节奏，能提供专业整合营销咨询，为广大品牌和公关公司提供更好的投放渠道与专业建议。

2、资源规模优势

与各大平台MCN机构建立了良好的合作关系，善于整合媒介资源，拥有2000+供应商、200+头部MCN机构、丰富的KOL资源库、海量达人资源、跨平台IP应有尽有；多元风格、各种类目、精准匹配品牌方需求。

3、专业策略优势

熟悉平台玩法，洞悉网络风向及潮流趋势，熟悉不同社交平台的流量逻辑及特色玩法，熟悉各平台流量优缺点，擅长跨平台整合的资源营销；

4、服务品质优势

全天候24小时在线。能够深刻领会、精准洞察客户潜在需求，高效提供媒介支持。在项目媒介策划，媒介资源推荐，媒介执行等各环节均能提供优质服务。

5、技术数据优势

聚合全网新媒体资源，通过大数据分析和挖掘，为新媒体营销服务提供强有力的资源与数据支撑，赋能品牌精准高效传播及品牌用户资产管理。

迅鲸文化 小红书2022框架合作代理商

作者&编辑 | 秦艽

监制 | 疾风

图片来源 | 小红书

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