2022 SNICKERS WINTER SPORTS CAMPAIGN

背景与目标

冰雪运动成为热潮，越来越多的消费者投身于冰雪运动中。士力架提供的及时能量补充恰巧是冰雪运动的最佳拍档。通过冰雪运动的契机，建立两者之间的强绑定。通过士力架代言人王嘉尔渗透年轻群体，通过社交平台的花式玩法，打破冰雪运动的地域限制，带动“三亿人上冰雪”，开启冰雪运动热潮。

洞察与策略

年轻群体是冰雪运动的主要人群，同时也是士力架的核心人群

品牌层面：士力架作为北京2022年冬奥会官方巧克力独家供应商，响应国家体育强国的号召，助力“三亿人上冰雪”。

产品层面：冬季气温骤降，人体为保持恒温状态，需要更多的能量，尤其是运动爱好者们更容易感到饥饿。士力架强有力的能量补充是冬季冰雪的最佳选择，助力消费者享受冰雪运动带来的乐趣。

创意 

士力架始终坚持为运动者在饥饿的关键时刻补充能量，在延续经典品牌主张“横扫饥饿，做回自己”的基础上，结合冰雪运动，将品牌主张升级为“横扫饥饿，实力不止”，将能量和运动完美结合。透过士力架代言人王嘉尔渗透年轻群体，通过社交平台的花式玩法，打破冰雪运动的地域限制，带动“三亿人上冰雪”，开启冰雪运动热潮。

士力架“饥”动队来袭，拯救运动者的饥饿时刻，线上线下齐发力，全方位打造营销闭环，提升消费者体验。

线上：全新士力架品牌代言人王嘉尔担任“饥”动队队长，组建士力架“饥”动队为冬季运动爱好者带去能量补给。士力架在社交平台集结各圈层KOL发声应援，开启全民互动，抖音贴纸挑战让位于全国各地的用户足不出户就能享受到“滑雪”的乐趣。

线下：士力架首个“饥”动补给站落地浙江安吉云上草原滑雪场，还原TVC真实场景，士力架为热爱冬季运动的用户带去真实的能量补给，助力大家横扫饥饿，实力不止。

传播亮点  

1、王嘉尔x士力架“实力”合作，联手拯救“出糗饿货”

士力架正式官宣王嘉尔为全新品牌代言人，兼“饥”动队队长。开启冬季全新品牌营销主题:“横扫饥饿,实力不止”。 快速聚合全网热度，引爆话题超高话题度，在拥抱流量的同时，有效传达品牌理念，为冰雪运动助力，为所有需要能量的年轻人助力。

2、打破地域限制，助力“三亿人上冰雪”

“三亿人上冰雪”，没有什么可以阻挡国民对于冰雪运动的热情，士力架在草原滑雪场搭建“饥”动补给站，真实还原TVC“饥”动队作战室场景，为滑雪爱好者持续补充能量；同时在抖音发起全民居家滑雪挑战，打破冰雪运动的限制，让全民享受冰雪运动的乐趣。

士力架此次战役，不仅收获了短期的声量大爆发，更获得了长期的品牌资产增量。持续加深用户的品牌认知，同时也进一步强绑定运动场景和产品的关联度。