一、背景与目标：

在麦当劳，美味是其最大的热爱。麦当劳不断创新不断突破，用高品质的食材和多元的烹饪及搭配，带来不同的美食体验。麦当劳全新升级的安格斯MAX汉堡，以“鲜嫩多汁”作为开启牛堡极致美味的钥匙，旨在全新定义优质牛肉汉堡，成为鲜嫩多汁的典范。通过创新的营销手段，获取口碑与销量双丰收。

二、策略与执行：

围绕「敷面膜的安格斯」为创意点切入，形成强烈的记忆线索，带出安格斯MAX的美味和多汁。通过巧妙的创意，打通实际体验、亮点传播、跨圈联动、心智塑造等各个环节，让受众体会到立体式的品牌与产品感召力，进化出更深厚的品牌用户关系。

一、口口相传，做足悬念，提前引爆

线上，借助双十一巨大流量，联合天猫、黄金面膜品牌，引发全网好奇及讨论，“麦当劳出面膜了？”，同时放出钩子—11.11元黄金面膜体验券，勾动尝试兴趣。

线下，第一次联动全国门店，首创VIP品鉴会，邀约10万名顾客沉浸美味体验，大厨亲身讲解，如何给牛肉饼敷面膜。别出心裁的门店AR体验驱动，展示芝士融化瞬间。顾客现场品鉴温热多汁的黄金面膜料理。

线上为线下引流，线下为线上造势，成功打通O2O。

二、撬动尝新

• 踩准直播红利，让直播一箭三雕，关注、话题、尝新三管齐下。

最强带货天团“亚洲飞人”苏炳添、麦当劳CMO、阿里CMO，带消费者走入麦当劳餐厅后厨，一路解密“敷面膜的安格斯”。一小时50万人观看，创造淘宝品牌直播记录。

•  先尝后买，0元吃汉堡

首创“先尝后买”新品发售模式，50万份“0元吃汉堡”尝新券一抢而空，完美实现线下销量转化。

三、心智打造

• 精准投放市场，主攻28个核心城市。

• 精准投放人群，Joint-DMP人群包，锁定牛堡爱好者。

• 精准投放内容，聚焦鲜嫩多汁

四、驱动选择

借助3万门店社群，撩动附近麦粉尝新。CBA抢票、游戏周边秒杀、社群私享福利，激发最后一步购买。

五、购买转化

苏神带关注，套餐引下单，逼真动画挑动舌尖。

六、沉淀口碑

只选择百万级粉丝牛肉老饕，通过挑剔的舌头，测评安格斯。

七、记忆复购

平台齐上阵，盘活现有顾客，小红书自来水达6000篇，传播大量UGC。

三、核心亮点：

理念高度契合

“多一步,才能破纪录”，不仅是亚洲飞人、安格斯Max体验官苏炳添征战赛道多年的心路历程，也是麦当劳品牌精益求精，不断升级口味的匠心精神。

体验升级

麦当劳“黄金面膜”料理品鉴线下体验活动，邀请顾客全国活动门店深度体验“黄金面膜料理”，通过AR近距离观赏安格斯MAX厚牛培根堡的制作过程，肉眼可见的真实感和视觉冲击感，把“敷面膜的安格斯”演绎变得生动极致，增强体验者的代入感。

营销升级

1、以“黄金面膜料理”概念打破次元，并与美妆品牌AHC旗下的黄金面膜进行梦幻联动，突破餐饮类品牌只在味觉上做文章的束缚。

2、吊足胃口，线上造梗+线下品鉴体验，既激起用户的好奇，又能在第一时间满足大家品尝新品的心理需求，积累用户对品牌的好感度与美誉度。

3、在双11期间，麦当劳与阿里强强联合，借助麦当劳自身以及阿里生态丰富的渠道资源，让麦当劳推新品升级的消息迅速出圈，引发社交媒体上众多“自来水”用户争相体验新品。

直播带货升级

麦当劳带货直播玩出互动综艺的娱乐效果，让公司高管、体育明星等大牌嘉宾沉浸其中，用户不仅买得开心，也收获了积极面对生活的感悟与鼓励。直播一小时，50万人观看，创造淘宝品牌直播记录。

四、营销效果：

实现销售&口碑双丰收

50万份“0元吃汉堡”尝新券一抢而空，完美实现线下销量转化

直播一小时，50万人观看，创造淘宝品牌直播记录

实现了主要业务业绩，并反弹至疫情后的最高水平

安格斯MAX声量，全国提升8%，lower-tier城市提升12%

平台齐上阵，小红书自来水达6000+篇，传播大量UGC

更多的人知道麦当劳安格斯MAX，微博86%以上正面声量

“鲜嫩多汁”、“面膜汉堡”成为热词