在快消与保健行业都无比内卷的时代，怎么样去卖一颗兼具零食与保健属性的功能软糖？是像零食一样说自己好吃？还是像保健品一样说自己健康？

可可爱爱的猫头罐造型、软fufu的口感，直击女孩们的少女心的FAFACAT，给了一个全新的答案“卖萌”。

话不多说，超萌短片先上！

TVC文案

水光光软糖

也不知道为什么

镜子好像自己会发光

元气满满软糖

困了容易泄气

那就悄悄给自己打打气

晚安安软糖

在白天把所有扛下

在梦里把所有都卸下

每一天

那些微小而有力的小确幸

为我抚平生活中的小情绪

但其实刚接到拿到产品资料的时候，我们面对的也是一堆满是功能介绍的产品PPT：

FAFACAT成立于2021年1月，是蒙牛旗下的健康零食新品牌，目前已上市的有“晚安安软糖”“元气满满软糖”“水光光软糖”“维生素C果汁软糖”这4款功能性软糖，分别为当代焦虑失眠、上班乏困、气色不佳等亚健康问题的少女提供解决新方法…

看似有点东西，实际却难以有实质性的突破点。而且最为致命的是，这款功能性健康零食，却不能说功能。那么问题来了：功能性健康零食不说功能，还能说啥？

秉承“打不过就走”的理念，我们选择从产品立场转战消费者立场，去讲点消费者一看到就会喜欢的、接受的东西。

要讲点什么特别的，才能让FAFACAT走进这群少女的心里？

玻尿酸口糖果、褪黑素软糖等功能性爆品零食的出现，人们对于睡得好、皮肤好、身体好的需求似乎达到了一个空前的高度。

然而回看功能性零食出现的背景，不难发现一个事实：功能性零食，从来都不是一个让健康的你变得更健康，锦上添花的品类；而是一个让亚健康的你，能在不改变生活方式的情况下，重回健康状态的产品。

说到底，功能性零食所有的功能，都是为了治愈。

治愈你因为熬夜而产生的满脸黯淡

治愈你生活和工作中每一次颓丧的瞬间

治愈你因为各种压力睡不着的每个夜晚

为了，每一个你需要被治愈的时刻…

FAFACAT功能性软糖，讲的就是所有功能的终点——治愈。

软糖治愈身体 猫咪萌力圈粉

我们想讲的是一个身心皆能受到治愈的故事，功能性软糖归根结底，治愈的终归是身体。想要治愈心灵，还要靠萌萌的小宠物才可以。

软软糯糯，可可爱爱，自带治愈感的小猫咪谁不爱呢？

回到家时软软糯糯的一声“喵”，伤心无助时搭上的一只毛茸茸小爪子，孤独时任由你撸的小脑袋。最能治愈现代人的，莫过于自带治愈力的小猫咪了。

因此出于一个有猫专业公司的职业素养，我们决定发挥产品最有辨识度的竞争点——激萌猫爪造型，彻底萌化。

通过“卖萌”，去治愈每一个需要从内到外被治愈的你。

 主题KV

主创名单

品牌 | FAFACAT

全案代理商 | MT蒙彤

执行创意总监 | 张世俊

创意总监 | 周斌

创意副总监 | 薛艺

客户副总监 | Yingying

创意组长 | Angle/元吉

视频监制 | 陈章樑

资深文案 | Shelly

文案 | 格格

美术指导 | Amber

助理美术指导 | 闹闹