Aveeno是美国婴儿护肤品牌，于1945年由Musher 兄弟和 Mayo 诊所联手合作。1999年，Aveeno 正式成为Johnson & Johnson （强生） 旗下品牌。

作为北美天然护肤第一品牌，Aveeno在进入中国市场以来，凭借天然温和的产品润肤体验，以及首个在婴幼儿润护肤中添加燕麦成分的优势点，在消费者群体中打下了很好的口碑及销量，提及燕麦成分的护肤品牌，大多数消费者都会想到Aveeno。

这一次，品牌希望能进一步提升其高端形象以及大众关注度。

从品牌出发，我们发现Aveeno除了采用北纬49°天然黄金燕麦润护肌肤外，品牌背后更是依托：Advantage 科研卓越、Active natural 天然活萃、Active 积极互动、Adventurous 勇敢探索的4A育儿理念。

与此同时，我们看到现在的女性力量日渐觉醒，以及新生代妈妈的价值观与育儿方式发生颠覆性变化。

新生代女性，在面临家庭与事业的双重挑战时，她们丝毫不会放松对于自我的坚持。在选择育儿消费品时，首要追求高品质、高体验度，她们希望产品能够有效的帮助她们解决问题，更好的照顾宝宝，也能更好的坚持自我价值。

Aveeno品牌片

视频文案：

他们说

美好的景色

总定格在自己的超A时刻

而你

又是在哪一刻盛开的呢？

18岁

有人说

选个好专业

人生成败 在此一搏

我想说

大家一拥而上的方向

就是适合自己的吗？

就像敦煌女儿樊锦诗先生

她把半生都留在了敦煌

而我也同样喜欢

历史和文物

内心的向往

深深滋润着我

让我义无反顾 筑梦前行

30岁

有人说

事业和家庭不可兼得

但其实 人生的每个阶段

都有属于自己的光芒

我在职业的快速上升期

选择了孕育生命

宝宝到来的那一刻

我有过不安 有过焦虑

但我从没有后悔过

勇敢踏出这一步

作为母亲的十年

是我个人成长

最重要的十年

和他们一起的点滴时光

源源不断滋润着我

让我步履不停 向光而行

50岁

有人说

退休回去给孩子培养下一代

我想说

人生的精彩 才刚开始

即刻出发

活出自我的渴望

滋润着我 让我活在当下

一往无前

梦想萌芽时

坚持初心 是最好的成人礼

生命拔节时

璀璨新我 是孕育生命的勋章

自我成熟时

活出自我 是再出发的底气

我是不逐流的新生

我是耀发光的妈妈

我是再出发的前浪

我们是baby的超A妈妈

更是超A的自己

女人本没有定式

因为每一刻都是

我的黄金时刻

第一步

双“A”强强联合，借助代言人形象提升品牌认知度

Aveeno认为，有了孩子之后，女性只是多了“妈妈”标签。新世代的妈妈，崇尚相互独立、彼此成就的亲子关系，希望与孩子共同成长的同时，也在追求自我的独立。Aveeno此次找到代言人Angelababy，荧幕上，她是不断挑战自己的超A女神；生活中，她是精致育儿的超A妈妈。

第二步

品牌女性态度大片上线，深刻传达品牌理念

本片根据原型故事改编，致敬了三位真实的超A女性。

影片以黄金燕麦萌芽、拔节、成熟三个时间节点，紧扣女性成长的三个阶段，带领用户从女性不同成长期感受“黄金燕麦 超A润护”的力量。

18岁梦想萌芽时，大一新生Ada，坚持内心所爱，高分报考冷门专业。她选择了一条需要耐得住浮华，时刻与历史文物打交道的路—— 

谁说三胎妈妈不能在职场和家庭之间游刃有余？这一条艰难的路她走得坚定且幸福。

女人没有一定要成为的样子，艾惟诺鼓励当代女性脱离传统框架，拥有自己的超A时刻。

而且当代年轻妈妈，在注重自己的人生体验和感受时，也应当不设限孩子的成长，让孩子和自己都能活出更自在的人生。

Aveeno作为强生集团的母婴护肤品牌，结合社会性议题，赞美不同阶段中同样绽放光芒的女性力量。