10个年轻人，9个在熬夜，还有1个在通宵。别人都关心你成绩好不好，工资高不高，我们来关心你工作累不累，睡得好不好，于是就有了下面一支片子。喜临门联合天猫超级品牌日教你如何在这个熬夜至上的时代，做只无需担忧睡眠的夜猫子。无论你是喜欢打游戏的游戏夜猫子，还是喜欢刷剧的看剧夜猫子，一天不吃宵夜就睡不着的吃货夜猫子，抑或喜欢半夜剁手的买买买夜猫子，无论多晚睡，我们都能让你晚睡更要睡得深。 

《给夜猫子的超品日》

“夜猫子”的起源，从一个brief聊起

在一个昏昏欲睡的下午，我们接到一个关于睡觉的brief（创意小伙伴内心os：睡觉这事儿我熟啊～），but这可不是让你工作时间睡觉。言归正传，客户要求其实很明确，用一句话概括就是：我们喜临门要借助此次天猫超级品牌日，做品牌年轻化，提高年轻人对喜临门的认知，并向年轻消费者传达我们“深度好睡眠”的品牌主张。

找准解题方向，方能突破难关

让年轻人睡觉？向年轻人传达喜临门可以给你“深度好睡眠”？但事实是：年轻人根本不睡觉呀！（难道你比唠叨的老妈更厉害吗??），吃饭、刷剧、玩游戏，哪一样不比睡觉香，而且终于过了社畜的一天，可不得利用晚上这个真正属于自己的时间好好玩一玩嘛。

正在百思不得其解之际，老板说：“年轻人不睡觉，不正是需要深度好睡眠嘛，不睡觉不代表不想睡个好觉，越是晚睡觉越需要睡得好”，叮！对呀，我们无法去规劝年轻人睡觉，那就顺从年轻人，年轻人晚睡，正是更需要一个深度好睡眠，来让自己恢复体力，在新的一天依然可以拥有好精神呀。于是“晚睡更要睡得深”创意Idea应运而生，给每一个喜欢晚睡的夜猫子，让每一个夜猫子，都能做只自由自在无需担忧睡眠的夜猫子。

我们还特别上线“夜猫子床垫”，销量不错，仅活动期间就售出了1000张，此处应有掌声～

不用担心睡眠，那就开心玩到嗨

你有100个晚睡的理由，喜临门就是你的第101个。

（1）

（2）

（3）

（4）

（5）

（6）

正片发布之前，我们释放了这样一组预热海报，发出微博互动话题#第101个晚睡的理由#，引导网友“夜猫子们”说出自己晚睡的理由，引发关注，为事件引流，话题截止目前为止获得2.5亿的阅读次数，5.7万讨论次数，看来夜猫子真的很多哇。

还可以来场夜猫子音乐会，一起嗨翻夏夜。7月27日晚，品牌方还联合了海龟先生和达达乐队，在美丽的杭州举办了一场夏日露营音乐会，凉爽的夏夜，尽情燥，做不emo的夜猫子。

真是玩得尽兴，也睡得安心啊～

最后，也是最重要的，当然要玩得开心，也卖得爽

超品日当日，我们干脆直接让猫咪来做起了卖货主播，成功举办全网第一个夜猫子直播。5只小猫咪，作为5种夜猫子类型担当，亲自展示夜猫子床垫的舒适好睡，并通过趣味游戏与消费者互动，发放百变优惠福利。网友们都直呼 “也太可爱了吧～”，微博话题#自己挣猫粮的敬业猫咪#再获关注，截止目前1.9亿的浏览量，以及4万次讨论量，哎，谁不喜欢可可爱爱的小猫咪呢。

总之，真是一场既有床垫治愈身体，又有小猫咪治愈心灵的快乐温暖之旅了。如果你也是夜猫子，快来加入我们，一起做个无忧无虑的夜猫子吧～让我们一起晚睡更要睡得深。