“品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力。”

品牌年轻化不是单纯的口号的变更、不是简单的包装设计的更迭，它更体现了企业的战略布局。要想做到品牌年轻化，就要充分洞察年轻消费群体的消费心理，深入他们的使用场景，从品牌、产品体验、传播等多个维度共同发力，围绕着年轻群体的接触点进行设计，打造专属年轻潮流的文化圈。

本文来源于广告门 adquan.com

针对电子产品，有机构预测，伴随着消费电子产品市场的高速发展以及中国消费人群特别是年轻一代消费群体的购买力稳步提升，未来几年电脑将继续成为中国消费电子领域的热点。而据权威数据显示，2021年全年，中国平板电脑市场出货量约2846万台，同比增长21.8%，展现了电子消费产品强劲的发展势能。

华硕作为国内头部3C领域解决方案提供商，在企业不断发展中，也在积极的寻找与年轻群体进行平等沟通的方式，为品牌持续年轻化聚力，赋能。前不久，华硕在全国120多个城市举办了一场“Show Me The Video——华硕高校短视频大赛”活动，将目光聚焦在大学生群体。

（图片来源于网络）

深度洞察，Z世代3大消费动机

Z世代指的是出生在1995年到2009年这个年龄段的人群，作为典型的“独一代”，在4+2模式的呵护下成长，但他们亦渴望有自己的圈子，亦渴望社交。据权威资料显示，65%的独一代想要跟朋友有共同的语言，而消费能带来谈资和社交的资本，让他们感觉在一个圈子里，不落伍，不被排挤。另外，Z世代相比与1995年之前出生的人在人设打造上提升了5%，他们更愿意通过不断探索和尝试不同的风格，消费不同的品牌和产品，来打造自己的人设。同时，独一代的他们在进行情绪排解时，大于50%的独一代认为消费能够使自己快乐。

强化品牌沟通，华硕精准链接Z世代群体

Z世代的3大消费动机给华硕在进行本次品牌营销时提供了一定的参考，要满足年轻人爱社交的需求，建立更强的分享意愿，扩大品牌影响力。要结合Z世代的兴趣，更好引起他们对品牌的关注和种草意愿。同时，要借助强社交链和社群的影响力，引导和加速Z世代的购买决策。

因此在品牌沟通表达上，本次活动将定位确定为“分享”，打造专属分享官：分享知识、分享好物、分享校园，大学生将自己储备的知识、用到的好物及看到的新奇等内容通过视频的形式进行分享，创作大量的原创内容，同时，在他们的圈子里进行扩散式传播。

精准渠道选择，高效触达大学生圈层

在国内，每个大学都有自己的品牌，都会有专属的标签，在活动中对大学校园的精准选择才能更好的触达目标人群。本次活动重点对10所艺术传媒类高校进行投放，覆盖国内9大地区，锁定20万专业传媒生招募首批分享官。

公域引爆、私域渗透、有策略内容传播

在话题传播期，联动校园微博协会、校园表白墙、校园公众号等公域渠道，发起活动预热，提升活动的整体声量。在宣传报名期，渗透到校园社群（qq群、微信群）、校园KOC（朋友圈、QQ空间）等私域，增加活动触达。校果51赞助主站官方首页Banner在活动期间持续在线，同时51赞助官方邀请十大目标院校社团加入，为互动助力。

通过一系列的造势与传播，本次活动覆盖城市121个，参与院校422所，合计传播覆盖350W+，为华硕在高校进行品牌年轻化布局提供了助力。