用最“新潮”的方式，表达最“传统”的爱 | 趋势盘点

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Luckin×悲伤蛙，七夕不咕呱

案例简介

悲伤蛙因其“咕呱咕呱”的叫声谐音“孤寡”在两年前的七夕走红网络，这股“孤寡风”一直吹到今天。每逢情人节，悲伤蛙都会被搬出来，单身人士借它表达表达自己在节日当天的“孤寡”和“悲伤”。

瑞幸咖啡邀请这位在情人节最有热度的IP——悲伤蛙，成为瑞幸七夕使者，为大家送上祝福的同时推荐七夕特饮，百利甜莓拿铁和哇瑞草莓拿铁。悲伤蛙因谐音梗火爆，那就将谐音梗持续，蛙瑞是very的含义，代表悲伤蛙和瑞幸的联合。七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你！

趋势解读

不论是和椰树椰汁联名，在今年春夏掀起一阵椰汁加咖啡的热潮，还是七夕和悲伤蛙合作，瑞幸擅于在营销节点寻找最合适的IP，强强联合。与匹配的IP在产品、包装、宣传等展开创意合作，达到1＋1＞2的效应。

瑞幸的持续火爆，不只是依靠有趣好玩的营销，更是因为其不断推出受消费者喜爱的新品。今年的七夕特饮百利甜莓拿铁和哇瑞草莓拿铁，两杯咖啡颜值相同，但灵魂却不同，一杯代表微醺，一杯代表甜蜜，场景细分，需求细分，适合不同人群。百利甜莓拿铁在哇瑞草莓拿铁的基础上加了一点点香醇顺滑的百利甜酒，将当下年轻人钟情的“早c晚a”结合在了一起。

花西子“七夕画眉”

案例简介

花西子在七夕节推出首部花影动画《张敞画眉》，这是中国古代四大浪漫情事之一。该动画详细讲述了他为她画眉的甜蜜故事，给观众带来更为直观的视觉感受，让故事不再止于口头和书本，变得更加生动。用历史故事传承属于国人的含蓄而深情的东方式浪漫。

趋势解读

在这场七夕东方浪漫的背后，能看到花西子在弘扬东方美学方面下的苦功，从包装设计、产品工艺、互动体验、品牌塑造等方面，都保持着东方传播者的连续性和统一性。

沿着中国文化的新进程，提炼出用户情绪和品牌内核，在“年轻化表达”和“诠释传统文化”的碰撞之中找到平衡点，以此不断提升自身的品牌力。不管是情感互动又或是文化升华，在七夕这样的重要节点，品牌比以往更有意识地创建自身磁场。

元宇宙第一场求婚，敢说I DO吗？

案例简介

七夕是求婚的热门时间点，I DO在今天开启了一场元宇宙求婚——公主奇遇境。用户可以选择自己的身份，邀请另一半解锁专属于二人的元宇宙空间，探索跨时空的别样恋爱时刻。在求婚开始之前，设计元宇宙内的I DO珠宝柜，推出3款I DO真爱加冕系列公主款钻戒供用户选择，求婚的幸福时刻将被永恒保留。

趋势解读

I DO 作为全球婚戒大师，用一件件饱含爱和幸福的作品表达爱人之间的珍贵情感。在七夕前，首先推出真爱加冕系列公主款钻戒，“真我”“挚爱”“唯一之冠”3款新品都采用皇室设计元素，并加入爱情之石红宝石，两者一起加冕真爱，守护真爱。

七夕当天推出的元宇宙求婚，则是采用了当下最火的元宇宙概念，爱，能跨次元，也能跨时空，谁会拒绝在I DO元宇宙里和爱的人一起创造有爱的时刻呢？

Bottega Veneta：爱，在路上

案例简介

今天，Bottega Veneta发布了一支仅有一分钟的七夕广告短片，短片中两对情侣穿着Bottega Veneta的七夕限定单品，骑着单车，环游青岛。海滩、街道、绿地与树荫，充满青春气息和夏日氛围感。

短片没有一句台词，甚至抹去了人声，在舒缓的背景音乐里，展现的仅是情侣们对青岛这座城市的感受和对爱人的爱意。也没有刻意突出哪一样产品，产品、品牌都如微风一般，轻轻地融入短片里。

趋势解读

随着中国消费市场的崛起，各大奢侈品牌愈发重视中国传统节日的营销。2016年七夕，DIOR推出七夕特别款正式打响了奢侈品牌们的“七夕争夺战”。但由于文化差异等种种原因，奢侈品牌们在传统节日的营销上常常翻车，事与愿违。但今年BV的短片却引发业内外的一致好评，成为出圈之作。

七夕限定系列服饰，BV没有在产品表面做所谓的中国风创新，而是延续了“简约而不简单”的品牌风格。短片中主人公们穿着黑白套装，BV绿针织衫，背着经典的CASSETTE包，服饰和环境恰到好处的融在一起，同时，浪漫的复古风带来满满的氛围感。

美团：《七夕花语》

案例简介

七夕，美图携手写了一辈子爱的琼瑶阿姨打造短片《七夕花语》。这是一支只有琼瑶阿姨声音出镜的TVC，开篇介绍了多种花语，不同的花代表不同的爱，可花有花期，爱也如是，当生活柴米油盐和爱情碰撞时，爱便幻化成其他方式成融于生活之中。短片阐述了爱情以轰轰烈烈开场，最终走向平淡和永恒的道理。

趋势解读

有多少人对爱的最初想象是来自琼瑶剧呢？美团和琼瑶阿姨联动，以情怀和回忆打动用户。这支短片跳出爱情甜蜜的桎梏，洞察爱情的本真。当爱的热烈散去，走向平淡，美团为用户送来建议，不如为爱情增加些仪式感，在七夕为对方送上一份爱的礼物，给与用户内心柔软一击，为品牌圈粉。

天猫：《爱的相望》

案例简介

天猫《爱的相望》短片，讲述了六个关于眼神的爱情故事，画面是六对爱意满满的情侣，声音则来自六位品牌明星，她们被称作“天猫爱情声援官”。

短片开篇提出“爱情会骗人吗？”的问题，随后给出答案“爱一个人的眼神从不骗人”。

“日常的眼神”由Rado瑞士雷达表品牌大使金晨配音，一起散步的情侣，看见什么就聊什么，因为有你，一切无聊都有了乐趣。“相思的眼神”讲述出差在外的女孩的行李箱里，藏着伴侣“爱的小心思”，花王乐而雅品牌代言人宋祖儿为这个故事配声。除此之外，还有笃定的眼神、沉溺的眼神、期待的眼神和热望的眼神，分别由李沁、刘恋、周也和周雨彤作天猫爱情声援官”。

趋势解读

在爱里，最容易被忽略却又最动人最真诚的，就是这些眼神交汇的时刻。天猫以此为切入点，讲述平凡的美好爱情故事，触动观众。为约会精心准备的衣服，爱人偷偷藏在行李箱里的卫生间，口红，香薰......这些物品本身是极为普通的，但因为有爱，它们有了更深的意义，从物品变为信物。

这些爱情故事来自天猫用户，因此短片以用户核心，品牌和明星都退后了一步，让用户感受到天猫在七夕这天的心意。