随着互联网从中心化向去中心化发展，每位消费者作为消费行为和内容分发的节点 ，通过网络效应能向更多消费者产生影响。对于品牌而言，如何为消费者提供更好的用户体验（User Experience，简称UX），成为当前数字零售行业的关键课题之一。

近来，百秋尚美「创意沟通中心」（Creative Communication Centre，简称“CCC”）为德国知名运动品牌adidas天猫官方旗舰店完成店铺整体视觉升级，基于品牌定位和视觉策略，持续对UI和UX进行优化，同时提炼品牌元素，让店铺页面呈现出独具特色的品牌风格，为消费者营造出视觉美观、交互友好的使用体验。

在线上购物的过程中，消费者的注意力更容易被优质的视频、图片所吸引，对品牌产生认知和兴趣，但在购买决策环节，UX链路设计将对消费者行为产生重要影响。“如何让消费者高效地在上万个SKU中找到需要的商品”是本次adidas整体视觉升级服务中的痛点。CCC从创意设计和交互两方面切入，帮助品牌解决了这个难题。

#案例亮点

1、色系融合

打破传统按品类划分页面板块的习惯，创新地设计出按照同一色系呈现多品类商品的页面模块。

2、页面风格

对adidas的品牌元素进行提炼，设计出具有品牌调性的pattern应用到店铺页面，呈现出专属于adidas的页面视觉风格。

3、楼层分布

通过UX链路的优化方案和商品品类细分，结合消费者需求及店铺商品层级设计出合理的楼层分布。

4、运动场景

在运动专区新增二级页面，根据消费者不同的运动场景需求，呈现匹配的系列鞋款，帮助消费者更快找到适合的商品。

5、导航优化

重新梳理宝贝分类，页面顶部根据人群划分，左侧导航栏优先展示“上新”、“尖货”等消费者关注的类别。

“4A+TP”是CCC团队独特的优势，具备品牌全域线上视觉升级的服务能力，基于对消费者需求的精准洞察，提出符合品牌定位的视觉大创意，通过提炼品牌视觉中的设计语言，设计出页面独立板块的小创意，形成完整的电商体系创意画面规范，从字体、边框到视觉呈现效果全面提升。

百秋尚美集团CCO Joseph Chan表示，adidas是行业领军的国际品牌，对于品牌和视觉方面有严格的规范，并且由于店铺SKU数量繁多，在服务过程中，要兼顾视觉呈现效果和消费者的用户体验，对我们来说是个挑战。但挑战的背后也意味着机会，CCC团队凭借资深的4A创意经验，再结合电商行业的积累，从品牌到消费者，我们有深刻的洞察和理解，从众多方法论和解决方案中，最终找到了一套最适合品牌的视觉升级方案。

百秋尚美「创意沟通中心」专注品牌策划创意，致力于为注重品牌策略与品牌形象的客户提供IP&NFT原创及策划、线上线下联动创意方案、创意拍摄艺人合作、品牌全域线上视觉规范、品牌年度战略咨询、消费者线上互动体验等服务。通过站内站外的创意方案帮助品牌从曝光量、销量提升中完成品效合一、赋能品牌，在与消费者沟通的同时助力生意增长。