《奔跑吧收官，一不小心打翻了记忆的行李箱》

这是我们一起经历与撰写的故事

案例概述：

本次活动传播以微信公众号平台为传播媒介，安慕希作为《奔跑吧》节目的冠名品牌，借助《奔跑吧》第十季的收官节点，产出节目情绪收官推文。创意内容以互动长图文的形式发布于安慕希公众号，其中创意视觉内容均来自《奔跑吧》综艺节目的实拍素材二创，创作团队从十季节目的不同主题与高能亮点中总结出四个创意包装方向，分别是文化传承、乡村振兴、社会责任与品牌期待，安慕希和消费者粉丝们一起回顾这么多年来的成长与收获，最终获得5.3万的阅读量。

背景与挑战：

《奔跑吧》已经陪伴观众走过了十季，安慕希作为冠名商和跑男团一起创造了许多值得记录的点滴。依托于《奔跑吧》第十季节目收官节点，创作团队梳理这些年来品牌在社会各方面的推动中承担的社会责任，同时带动消费者以及观众粉丝的回忆，增强品牌曝光量，提升品牌文化属性。

目标:

依托《奔跑吧》综艺IP 焕活安慕希品牌，攻占年轻消费者的朋友圈和社交媒体，帮助品牌拉新年轻用户，带动安慕希全品进一步发力。

创意及成果：

穿越古今

将中国文化熟记于心

安慕希与奔跑吧

穿越盛唐，后又撞见三国群雄

想探寻宋韵舌尖上的美味

又在绍兴揭开了蓝琊榜

10季走过，中国千百年文化在眼前浮现

更多的故事，等着你一同发现

前往过绍兴

化身历史上的英雄豪杰

只为感受古往今来的吴越文化

我们一起穿梭千年

倏然察觉有些习惯从未改变

吴越人曾在太湖畔举酒言欢

你我如今相聚共举安慕希

谦和、注重礼节的吴越文化

就在举杯、碰杯这一动作中得以延续

穿越到1800年前的三国时期

群雄逐鹿，当我们身在其中

才赫然发现，英雄也可以群雄

即便是无名的普通人

也能成为创造历史的大人物

推开盛唐的书房

方寸之间的千年文明跃然纸上

谁曾想《五牛图》曾经颠沛流离

百转千回才再度归来

而它不仅是难得一见的珍宝

更是早期农耕文明最好的见证

也曾为了赴宴，奔往宋朝

大鹏卵、莲房鱼包、拨霞供

从百县千碗尝到了宋朝的元宵

以美食续宋韵，何尝不是复刻一场记忆

只是每个味道背后的故事

如今已不得而知

留给我们的，是无限的遐想与回味

宋韵也终于在我们每个人心里“流动”

收获四季

把乡村振兴装进心里

安慕希与奔跑吧

走进畲族一探洞官山下的生态风俗

前往佛山与岭南文化过几招“功夫”

在鞍山感受几代铸钢人的坚守

去新疆看西域美景延续千年

10季走过，中国的山川风物都在眼前

那些横亘在记忆力的乡村，有更鲜活的故事

由杭州向南，驶向景宁畲族自治县

一起用问凳、龙风行、香菇、茭白、拼凑出一个生动的景宁

领略景宁以“香菇”为首的生态农业

把那些“鲜为人知”的，都变成了“广为人知”

在佛山，我们切磋咏春、太极

唱粤剧，打卡祖庙博物馆、魁星阁

递出了岭南的文化名片

而岭南另外还有一个目的地：徐闻

我们把徐闻菠萝浓郁的清甜变成安慕希清甜菠萝酸奶

递出了岭南的水果名片

一路向北，走近中国钢铁工业的摇篮：鞍山钢铁厂

一起回顾那一段为中国钢铁事业奋斗的历史

和全中国一起看到鞍钢儿女的力量

也途径丹东，邂逅了颗粒饱满的丹东草莓

把最自然的当地风味搬运进了安慕希AMX酸奶里

难忘新疆，一起揭开丝绸之路的神秘面纱

将新疆的“密宝”带到所有人面前

安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶的浓郁清甜

让丝绸之路的千年之美可以用味觉体会

“西域”这个词终于不再只存在于大多数人的想象中

脚步向西，一起领略四川峨眉山的万种风情

峨眉雪芽、峨眉朱莎莲、四川泡菜，分别散发着茶香、药香和菜香

垂涎三尺的苏稽米花糖、西坝豆腐……

还有四大名绣之一的蜀绣，川剧的绝活艺术“变脸”，乐山特色夹江书画纸

而在峨眉山西南600公里外的攀枝花

安慕希甜郁芒果酸奶正在那里盛满夏日光芒

与蜀地风味一同开启下一段旅程

鼓励更多爱

肩负更多重量

昆德拉说

负担越重，我们的生命越贴近大地

它就越真切实在

十季光阴，安慕希与奔跑吧一同邂逅了

那些背负着青春、理想、信念和关怀的人

正是他们的负重前行

让我们感受到更多爱

社会有多重？答案在故事里

用一封信，让朋友循着纸墨香，相约四川乐山

指针拨回80年代末，车马很慢，书信很远

父母的青春随纸展开，一并展开的还有他们的爱情

一字一句，一言一语，在他们成为父母前，是甜蜜的恋人

我们未曾像他们一样老去，他们却曾如我们年轻

一起致敬父母的青春

大庆之行

见证了能源力量与铁人精神的双向融合

有这么一群人，没有铁打的筋骨

却有着钢铁一般的意志

随着声声“嘿嗖嘿嗖”的口号

他们推着新中国前进，前进！

致敬铁人精神，致敬这座城市的钢铁脊梁

一起去往浙江杭州

遇见一群“与垃圾为伍”的人

他们的身份于我们而言，陌生

城市却对他们异常的，熟悉

每天城市都在呼喊他们的名字：

嗅辨员、分拣员、运输员、焚烧处理员、污水处理员……

他们有一个共同的名字：环卫工人

他们用自己的自由，让更多人可以更自由追逐生活

一起走近网络虚拟世界

了解虚拟财产保护的必要性

我们每一个人每天都在享受着互联网带来的便捷

而在互联网背后，却有这么一群人

日夜不停的在用法律保护我们的虚拟财产免遭诈骗

致敬他们，护卫我们虚拟财产的人民警察

在荧屏里

也在这一瓶里

荧屏之内，领略风物人文

近距离感受“社会英雄”的可贵可敬

而荧屏之外，安慕希更希望成为一个塑造光的角色

在独处时，在聚会时，在团聚时

在开心的时候，也在不开心的时候

在接过来的时候，也在递过去的时候

让你成为那个在生活里发光的人

光的故事，比光阴的故事更多

我们喜欢听人讲故事

可能并不是喜欢这个故事

或者并不是喜欢讲故事的人

而是因为，我们也是故事里的人

安慕希的一路陪伴

在守护美味，也在守护美丽的地球家园

我们发起了空瓶回收活动

看到了热爱环保公益的你们，护卫家园的热情

我们推出了减墨包装，也收获了你们的环保生活日常

与你们一起共享绿色自然生活

原来不只安慕希陪伴着大家，大家也在陪伴着安慕希

奔跑着去发现更好的中国好食材

奔跑着向世界去讲好中国酸奶的故事

奔向更多值得骄傲的人与群体

是一瓶酸奶，不止一瓶酸奶

当你我用安慕希链接在一起

藏在瓶子里的味道，便成了情感的具象表达

当安慕希和大家一起经历了难忘的故事

味道也终于有了意义

「奔跑吧」第十季虽然要告一段落

可安慕希仍然步履不停

我们将带着这些珍贵的记忆

开启中国好酸奶下一段的旅程