盲盒的出现，让“她经济”席卷潮玩圈，但其实“潮玩收藏”这项诞生于千禧年的生活娱乐方式，其中坚力量仍以男性为主。对他们而言，“潮玩”不仅是装饰品，更承载了自我的情感投射，是童年回忆的沉淀，更是英雄梦想的回响。玩家借由“潮玩”忘却压力、修复疲惫，更从中找寻到了自我。

就这一洞察，NIVEA MEN携手潮玩界黑马COME4ARTS构筑硬核世界观，开启#实力探索 末日型动#。

以潮流文化为原点，潮流人偶为载体，将品牌理念“硬核实力 有型无界”及产品故事具像化呈现，在提升大众对NIVEA MEN硬核实力感知的同时，缓解当代年轻人压力之下的情绪焦虑，修复压力上脸后的皮肤“危肌”。

以硬核实力 探索年轻世代潮流态度

NIVEA MEN瞄准崇尚个性化和多元化消费的年轻玩家，在深入了解“潮玩”所构建的世界观和价值取向后发现，他们极其注重品牌故事设定、产品设计理念等与自身取向的契合度，换言之只有展现足够的“硬核实力”才能打动他们，而他们只为“热爱”买单。

于是，NIVEA MEN与COME4ARTS强强联合，构筑“他护肤”史上最硬核世界观——首先，将男性压力上脸后的肌肤表现“干燥、粗糙、暗沉、松垮”等糟糕状态，创想为肌肤星球所面临的种种“末日危肌”。

然后针对NIVEA MEN水活和修护系列两条产品线，精准选取COME4ARTS的人偶原型为基础，重塑“末日型动”队长人设，来带领大家一同拯救肌肤星球——探索深海原力的运动潮男LUCAN，热衷海洋运动的全能型潮男，持证上岗的宝藏潜水迷，对深海成分与未知生物充满求知欲，内心深处满载对自然力量的向往。

以及深谙科技自然的植系潮男XIN，是植物科学家也是环保主义者，不仅热爱自然探索与植物研究，更痴迷于挖掘植物的奇妙成分，将其用于解决各式难题。

以硬核实力 开启肌肤星球末日型动

为了进一步契合年轻玩家的自我表达，以及完善NIVEA MEN与COME4ARTS所构建的肌肤星球拯救型动。我们以条漫形式介绍故事背景设定，分别向玩家讲述：面对末日救赎的重重险阻，肌肤大地水资源耗尽，干涸缺水寸草不生……LUCAN和XIN是如何突破重重困难，找到拯救“末日危肌”的“深海原力”和“巅峰植力”的型动故事。

在硬核洞察和设定之下，NIVEA MEN更深谙潮玩社交属性，基于目标群体点圈层习惯，延展出大量抓眼球的传播物料——实力玩转沉浸式GIF互动，实力定格肌肤有型体验，告别末日漩涡。

携手全域潮玩博主玩在一起，虚实结合大晒手办摄影，戳中兴趣痒点。

以硬核实力 拯救末日危肌型动成功

重中之重，当然是NIVEA MEN与COME4ARTS推出限量版联名礼盒，里面不仅有硬核装备版的LUCAN和XIN人偶，更有他们历经险阻，找回的传说中的产品NIVEA MEN系列产品，拥有就能为肌肤注入“澎湃补水原力”与“自然修护植力”。

联名礼盒的创意和定制版的COME4ARTS人偶设计，将我们构筑的潮玩世界的探索故事线达成闭环，玩家只需通过开箱就能感受极大的沉浸感，仿佛自己也身处探索型动之中，激发自主传播，提高品牌声量和二次转化。

本次NIVEA MEN与潮玩品牌中的“有型”代表，中国制造的COME4ARTS跨界联动，借助其独树一帜的硬派风格和多元化的IP形象，不仅向目标人群精准传递了“硬核实力 有型无界”的品牌理念和产品属性，更有效串联不同圈层的潮流玩家，去推进新世代时尚潮流文化，是一次极为成功的跨圈层共振。