夏日燥热，雪糕、汽水、西瓜、冰酸奶等成为很多人的解暑利器，饮品市场再度迎来增长旺季。今年7月，伊利抓住风口积极布局，全新推出安慕希有汽儿气泡风味发酵乳，用一场#安慕希有汽儿超爽的#新品营销和年轻人共创共玩，强势种草新品的同时，交出了与年轻人高频互动的满分答卷。

安慕希洞察到消费者对“气泡+酸奶”组合的强烈兴趣，为满足其需求，进行了近2年的埋头钻研，最终推出了国内首个充气酸奶——有汽儿。安慕希有汽儿酸奶的研发成功，不仅顺应市场变化，满足了消费者多元化需求，填补了酸奶市场的空缺，也是在传达安慕希“坚持创新+品质”的品牌精神，彰显以产品力为核心，不断升级消费体验的品牌服务意识。这一次尝试，不仅是安慕希的新品突破，也是国内酸奶市场甚至整个乳制品市场的产品创新，推动了整个行业的产品生态发展。

为让更多消费者了解有汽儿酸奶，快速建立产品认知打开市场，安慕希特地制作了「沉浸式打开有汽儿酸奶」微距创意视频和感官产品海报，通过视、味、听全方位体验，将抽象的产品力变成可触碰、可感知的有形之物，与消费者进行有效沟通。

在8月2日蔡徐坤生日当天，安慕希官方释放代言人蔡徐坤Social video，视频既结合了蔡徐坤新歌和出圈语录，传达了对粉丝的情感，又表达了对安慕希创新与改变的惊喜，同时结尾还暗含代言人生日蛋糕彩蛋，充分辐射调动了粉丝情绪，引发了大量粉丝和消费者转发互动；随后还公开招募“新汽官”，邀请全网年轻人#为24岁的年轻汽盛发声#，引起了广泛的情感共鸣，成功将明星影响力转化成粉丝影响力辐射大众，为新品出圈强势赋能。

新品上线期，借专业机构及行业专家背书最大化放大安慕希有汽儿的差异化产品力—“汽儿”，同时通过营造极致化的视觉、味觉、听觉感官的体验场景，让消费者体验沉浸式看新品的同时，打造气泡酸奶的专属感官记忆点，形成消费侧的心智和差异化认知；代言人生日及产品TVC释放期，借势代言人影响力转化粉丝影响力辐射大众。聚焦24岁不同行业人群，进行情绪营销及价值升华。

针对安慕希气泡酸奶新品上线，从行业研发、新品创新、技术突破、感官体验等多个角度深挖气泡酸奶的再次突破性创新以及新口感对消费者的吸引力及市场趋势预判等内容，捆绑行业内媒体资源进行外部传播扩散，产品信息及品牌传播动作曝光加持；数字端媒介咨源精准投放，打造差异化新品种草。

在线下，安慕希逐步引导粉丝解锁惊喜，同期借助蔡徐坤生日节点，在长沙打造首站安慕希有汽儿主题便利店，吸引无数粉丝前来打卡拍照，沉浸式感受有汽儿带来的夏日清凉体验，进一步圈粉年轻人促进新品曝光。

“好产品+强有力传播”，是安慕希一直以来的新品成功之道。本次推出的新品充气酸奶，安慕希以产品力为核心进行感官营销，借势明星热度、冠名热门综艺，并进行主流平台KOL强势种草，线上线下全平台发力，与消费者完成新品互动和内容共创，从而带动有汽儿迅速出圈走红，打造了一场有内容、有热度、有高度的新品营销。

这是一次关于新品营销的创新与尝试，也是后流量时代，在兼顾产品、内容、流量三者的情况下，活用代言人和综艺的勇敢试水，相信未来安慕希将会继续解锁新品营销的多样打法，为其他酸奶品牌带来更多的借鉴与参考。