伴随数字技术的壮大与普及，后数字时代已悄然来临。面对传播环境变迁，单一的Logo已经不足以支撑起品牌视觉。本文将展示西安欧亚学院在后数字时代，如何通过技术的介入与数字化的多样设计形式，来探索更加符合自身品牌气质的表达路径，和更加高效、立体的视觉传播形式。

西安欧亚学院简介：

本文来源于广告门 adquan.com

学校成立于1995年，是一所经国家教育部批准，以管理、经济为主，艺术、文学、教育、工学等协调发展的国际化应用型本科高校。

作为陕西省唯一承担国家教育体制改革试点项目的民办高校，西安欧亚学院在贯彻党和国家的教育方针下，不仅在办学上走出一条创新道路，更前瞻性地将品牌融入进学校发展战略中，通过与时俱进的视觉与传播体系，持续打造有别于其他高校的鲜明品牌形象，助力学校发展。

西安欧亚学院部分平面视觉及自媒体矩阵设计界面

项目简介：

基于后数字时代视觉的演变、提升学校品牌视觉国际化的需求，西安欧亚学院携手another design联合创始人及创意总监刘钊，对VI体系进行焕新。

• another design：一个跨媒介的视觉沟通团队，成员来自平面、多媒体、产品、摄影等不同领域，专注探索视觉设计在不同领域中的沟通功能与特性，曾多次获得2021 Tokyo TDC Prize，D&AD银铅笔奖、GDC设计奖金奖、银奖等国际设计奖项。

• 刘钊：another design创始人&创意总监，国际平面设计联盟AGI会员，深圳平面设计协会副主席。2018年被纽约TDC评选为TDC Ascenders，该奖项意在表彰35岁左右在字体和设计方面取得突出成就的年轻设计师。作品多次获得多个国际设计奖项，包括:2021 Tokyo TDC Pirze; D&AD graphite Award;纽约ADC：铜方块奖;亚洲最具影响力银奖、铜奖等。

此次焕新中，刘钊调整了原有Logo的中英排列组合形式，并为其创建了一套包含中英文可变字体的动态形象，以及一个基于编程软件processing开发的视觉管理工具。其中中文可变字体由战国栋完成，英文可变字体则是应用Google开发的一款开源字体。在保证西安欧亚学院原有的品牌识别与品牌认知，通过动态元素为品牌增加视觉上的新鲜感和年轻化的形象，并使其更符合后数字时代媒介传播的特点。

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一、 迭代Logo排列组合，更具巧思与国际化

后数字时代，网络与信息令全球互通，从“本土化”到“国际化”的设计趋势愈发明显，而也与西安欧亚学院“国际化”发展道路与面貌气质相吻合。

此次焕新，在保留2015年由党晟教授操刀设计的视觉识别基础上，打破原有logo中、英文对称组合形式，将中、英文校名排列在指数序列，更加凸显“E（Eurasia，欧亚）”这一核心主体，使得整体视觉更具国际化、年轻感，也能更加聚焦地传递欧亚办学自信。

二、 动态Logo演变，提高视觉场景适配性

后数字时代，科技的蓬勃发展，推动着视觉有了更加丰富的展示空间，设计观念也越来越多地从静态图形转变为动态图像。 

此次焕新中所打造的动态logo，以鲜明的呼吸感，向观者立体传递欧亚年轻、充满生命力的文化感知，也能更好地适配新时代下欧亚品牌传播矩阵，助力品牌形象更具活力地传播与提升。

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基于动态标识衍生的动态品牌画面

三、专属欧亚的可变字体

“个性化”已成为后数字时代里的普遍共识。此次，刘钊携手汉仪字库签约字体设计师战国栋，为欧亚“量身定做”来了一套可变的中、英文字体。

其中，中文可变字体由战国栋完成，英文可变字体则应用Google开发的一款开源字体。

这些专属可变字体，不仅强化西安欧亚学院品牌形象的独特性，同时通过颜色、字重、字宽、字号等多维度的变化，为设计师和使用者在文字的排版与处理上开拓更大的发挥空间，让欧亚标识在不同环境下找寻最佳适配形式，符合学校“校企合作年”与“开放办学”多场景视觉灵活应用需求。

四、视觉生成及视觉管理工具

传统平面设计以手绘方式为主，伴随数字技术的发展与普及，设计工作者可以借助计算机技术来进行数据计算，以期让图形的效率与质量得到更好的保证。

此次，刘钊基于Logo图形和processing技术，为欧亚打造了一套视觉生成及视觉管理工具，既保障Logo图形在实际应用中的精准、规范与美观，同时也将极大地提高设计工作的能效与科学性。

于使用者而言，只需随机上传一张照片，就可生成一个抽象的、由Logo粗细变化组成的图形，还可以根据自身需要，调整图像的颜色、波纹方向、照片中内容的清晰度等等。

“基于Logo图形和processing技术处理后的照片会形成非常具有秩序感的视觉画面，这样可以很好地规避大学在视觉宣传中画面是否美观的问题。”对于该工具的意义，刘钊对此解释道。

写在最后：

文字到达不了的，视觉可以抵达。

作为品牌的重要表达方式和不可或缺的资产之一，西安欧亚学院通过对视觉进行与时俱进的改革与创新，逐步构建起一套专属欧亚的视觉风格，在国内林立的高校中，精准地传递着学校国际化的气质、“和而不同”的精神、自信坚定的面貌。而这不仅是学校发展需要，也是学校在品牌领域又一探索与创新，未来学校将与更多创意机构一起，开拓创新，为文化产业发展做出更多贡献！