在国民消费升级的大背景下，消费人群与场景的需求也在升级。用户对纸巾提出了更高层次的要求，整个市场开始呈现更精致的生活用纸消费新主张。

本文来源于广告门 adquan.com

作为国民生活用纸领军品牌，今年，聚焦家庭用户对于纸巾“柔”的需求升级，维达进行第五次技术变革创新，推出棉韧奢柔羊绒感纸巾。以专研「Air-Touch 空气感棉柔技术」，为超1亿家庭带来更柔软、更亲肤的品质用纸新体验。

同时推出羊绒感纸巾独家IP——小羊维维。通过柔软的羊绒感形象，形成品类视觉锤，让消费者通过视觉联想感知纸巾柔软呵护。

但新品如何在“萌新期”实现破圈，牢牢锁住家庭消费者的关注呢？以人为本，从目标用户的需求切入，引发共鸣。

一群真绵羊来种草

开启一场极致羊绒感柔软呵护之旅

新时代背景下，新生代父母与孩子的相处方式有了新变化。过去暑假孩子更多是在各种兴趣班里度过，而现在露营、野餐、徒步……父母们更加重视孩子的体验，走向自然成为更常见的陪伴方式。

聚焦现代年轻家庭的育儿模式更迭，结合棉韧奢柔羊绒感纸巾的柔软体验，在维达京东大牌秒杀暑期档狂欢节点中，维达以“羊绒感体验”为营销抓手，打通消费者认知链条。

维达在城市牧场打造「羊绒感体验区」，通过羊绒感纸巾“包围”城市牧场的创新玩法，为超1亿年轻家庭提供柔软呵护的亲子互动场所，奢享亲子时光。

软乎乎的真绵羊，成为羊绒感纸巾种草官，实现最强背书。

维达深挖消费者求，开辟羊绒感纸巾种草新路径，以绝对视觉实现棉韧奢柔羊绒感纸巾柔软触感认知优势。

充分发挥独家定制IP小羊维维的叠加效应，以IP做视觉主体的羊绒感体验区，成暑期最hit亲子打卡点，沉浸式“羊绒感体验”，实现羊绒感纸巾“柔软”关键词占领。

同城微博、抖音等渠道亲子达人现场打卡，多类型探店素材、多平台集中曝光，通过视觉+触觉的双重感官体验，让用户直观感受维达棉韧奢柔羊绒感纸巾羊绒般亲肤触感的产品特点，强化受众的品牌记忆。

扩散用户口碑，维达锁定抖音渠道，多位亲子达人卷入剧情种草棉韧奢柔羊绒感纸巾，让消费者亲测使用，为新品证言。多类型素材集中引爆轰炸，通过高质量内容、配合福利导向，实现高效引流入店。

亲子柔软时光慢直播，击穿用户心动情景

新品以新姿势挤进细分市场

除了真羊种草羊绒感纸巾的新奇特玩法，吸引用户关注、配合明星+达人集中内容种草引爆话题，维达还通过一场「亲子柔软时光慢直播」，助推维达京东大牌秒杀日新品流量爆发。

直播当天，维达让软乎乎的真绵羊成带货主播，将棉韧奢柔羊绒感纸巾卖点场景化、可触化。直播用户可以“云探店”，沉浸式近距离体验“羊绒般亲肤触感”。

同时还邀请了亲子达人 ，现场分享柔软的亲子故事及用纸日常，与直播间的观众分享柔软亲肤新体验。引发直播间观众热烈互动。

维达品牌自有IP小羊维维还现身直播间，借助IP将“羊绒般亲肤触感”的产品卖点进行视觉化极致呈现，配合柔软福利维达大促带来热度和销量的双收。

本次维达京东大牌秒杀营销，以新生代家庭的日常陪伴和柔软呵护为突破口，将棉韧奢柔羊绒感纸巾「羊绒般亲肤触感」卖点场景化，以新奇特玩法与用户进行深度沟通。

维达期盼，以沉浸式的羊绒感体验，陪伴家庭用户更高质、更安心，去奢享亲子柔软时光。