自2021年以来，国内手机厂商纷纷发布折叠屏手机，市场又进入新一轮的缠斗，铰链是折叠机的“命门”，但市面上的大部分折叠屏手机都未能彻底解决铰链耐用性问题，这也是消费者迟迟未对折叠屏手机建立信心的原因之一。今年，蓝色光标数字营销机构为vivo首款折叠屏手机vivo X Fold上市打造的一场硬核挑战，邀请吉尼斯为权威见证载体，借冲刺世界纪录为噱头，吸引消费者关注，通过此次挑战成功地在消费者心中烙下了产品“真耐折，敢纪录”的记忆点，让vivo X Fold在众多折叠屏手机竞品中脱颖而出。 

▷vivo X Fold多角度展示

精准的产品洞察：铰链不仅是影响折叠屏质量的技术核心，更是用户的最大痛点。

据艾媒咨询调研数据显示：超过6成用户选择折叠屏手机时关注的重点在于质量，这也是他们不选择折叠屏手机的重要因素。

对于消费者而言，折叠屏=深折痕+易坏屏是消费者对折叠屏的笼统印象；对于品牌来说，vivo虽然已攻克技术瓶颈，消费者却很难有真正的感知。打破消费者的刻板思维，更直观地将铰链耐用、屏幕实用，折痕浅等产品利益点透传给消费者，成为蓝标数字团队需要为品牌解决的首要问题。

10000句包装概念，不如一场真实的相见

结合产品优势和消费者痛点，蓝标数字团队决定用一场真实的实验直播帮助vivo向消费者证明vivo折叠屏过硬的技术实力。直播并不新鲜，但敢于直播铰链翻折测试的手机厂商，vivo是第一家。用真实与重复，将枯燥难懂的技术语言，变成最清晰直接可见的结果呈现。

蓝标数字团队把vivo X Fold长达12天不间断的挑战直播，融入一支两分钟左右的紧张刺激的微型挑战纪录视频中，可视化地展示vivo X Fold问鼎30万次折叠刷新吉尼斯世界纪录的全过程，让消费者更明确地感知到vivo的科技实力。

回归用户本质需求，定制化直播方案

本次蓝标数字团队帮助vivo打造的这场挑战，也时刻体现着蓝标人“专业立身，卓越执行”的靠谱专业品质和整合营销服务能力。既要实现直播12天不间断，又要达到吉尼斯各种限定标准，在直播解决方案的定制和执行上，更需精益求精。

在平台选择上，对现有直播平台进行车轮战式直播测试，综合考虑服务器、观看承载力等多重客观因素，筛选出适合完成超长直播的平台。

在直播上，不断修正直播链路，从直播硬件设备、网络软件设置和线上直播平台的运行做匹配，最终为vivo定制出有能力完成挑战的最佳直播方案。

在第三方人员管理上，制定了详细的SOP，并随挑战的进度不断修正。不仅对见证人、监督员进行严格的筛选及培训，更是针对每班交接制定对证据的收集查验、证据的划分归纳。

在整场严谨的挑战后，不仅为品牌创造了新的世界纪录，更打消了消费者对折叠屏手机质量是否过关的疑虑。

权威三角聚势输出，深化产品核心实力

在项目的传播上，蓝标数字团队积极为品牌寻求与消费者对话的有效路径，进而为vivo的新品传播打造了具有广泛影响力和专业穿透力的传播模式，在消除用户疑虑、拔高品牌口碑的同时，促动新品卖点，触达更大圈层用户。

权威认证，硬核创变：巧借吉尼斯世界纪录超级IP引爆势能，以别开生面的硬核测试吸引消费者关注，消除了消费者对折叠机痛点的质疑。

权威扩散，品牌定调：党政央媒共同见证vivo的科技实力，大力支持国产科技崛起，让vivo折叠屏手机耐用的形象深入人心。

权威解读，加强认知：以创意撬动传播，实现话题和品牌双曝光，数码科技博主透传产品卖点，提升新品好感度，拉高整体传播声量。

蓝色光标数字营销机构作为《vivo X Fold真耐折敢纪录》项目的主导代理公司，在与vivo的深入合作中，凭借自身敏锐的洞察力，不断挖掘品牌的营销痛点，精准地把握品牌及消费者的真实需求，并借助吉尼斯世界挑战超级IP呈现丰富的视觉化营销，进行多渠道同频共振。项目将挑战吉尼斯的话题热度与产品优势有效聚合，帮助vivo品牌传递前沿技术实力，为消费者购机带来更直观、更有效的体验。

近年来，蓝色光标数字营销机构帮助vivo和众多IP资源打造了许多经典的联名合作项目：除了本次和吉尼斯共同见证了铰链技术的耐用性之外，此前还联合三星堆博物馆将国宝之美数字化，与《国家地理》寻找最美星空的“追星”之路…… 找到品牌产品特性与大众喜爱的IP资源之间的“创意链接”，以科技为动力，有力提升了消费者的认知，让消费者更好地感知到品牌的科技力量。

▷vivo X Fold真耐折，敢纪录