8月19日，第十三届虎啸奖评选结果揭幕，虎啸奖旨在表彰过去一年在数字营销领域业绩卓越、成长力强劲、对行业具有深远影响力的优秀传播案例。卫岗乳业品牌微电影《亲爱的笨小孩》凭借全新视角、温暖故事斩获虎啸创意作品奖。

全新视角 温暖共鸣

为配合2022年春节档营销计划，卫岗推出年度品牌微电影《亲爱的笨小孩》。聚焦于家、团聚、亲情、爱等关键词，意在用温度打动消费者。影片讲述了一个小孩子在扎破送奶工妈妈的摩托车胎，又通过一系列充满童心而又戏剧化的方式祈雨，希望妈妈能在雨天暂停工作，好好歇一歇的故事。以小孩子的视角切入，展现送奶工风雨无阻的工作，只为给千家万户送奶，从而激起观众对“爱要够新鲜”这一品牌理念的理解和认同。

卫岗乳业的品牌营销始终围绕“爱要够新鲜”寻找洞察，这支微电影中，为了妈妈休息从而做出幼稚行为的孩子，风雨无阻坚守岗位坚持送奶的妈妈，全方位阐释“卫爱之名”，内容走心、题材接地气，用普通人的故事作为载体传达情感，以更真诚的方式与用户对话，引发共鸣。让卫岗乳业在春节档中秀出了自己的品牌亮点，提升了品牌认知度和好感度。

2021年的品牌TVC《老赵的红气球》，以一个儿子的角度，讲述成长过程中，自己与卫岗送奶工父亲之间的亲情故事，从误解到化解，回忆与现实交织，卫岗鲜奶串起整个故事线索，从另一个视角表达了爱要鲜行，情才更浓的寓意，脑洞大开，极具反差的反转情节给人惊喜，迅速“出圈”。

2022年的品牌微电影，延续了2021年送奶工的故事。今年这部微电影更像是一场充满企业关怀的感动，卫岗对于送奶工群体的关注塑造了充满人文关怀的、更为立体的品牌形象，也与内部员工建立紧密连接，受到了内外一致好评。送奶工的工作平凡而普通，却是他们的坚守让千家万户喝到最新鲜的牛奶，感受到最浓情的爱。

春节营销 聚拢流量

春节，作为中国人最重视的传统节日，深深植根于每一个国人的心中，每个中国人都会对春节投入极高的关注度和情感寄托。如何突围打赢春节营销战，传递不一样的人情味，卫岗牛奶给了个新鲜的答案。

在社交媒体时代，即使面对汹涌而来的后浪们，“情感”依然是挖掘人心力量的利器。《亲爱的笨小孩》导流海报在微博上的刷屏效应迅速向微信蔓延，开始侵占熟人社交领地，在朋友圈继续刷屏并实现深度扩散。在看过正片之后，即便网友已经发现这是一条卫岗牛奶的广告，还是被影片中孩子和母亲之间真挚的感情触动，为“孩子”幼稚、朴实的情感鼻酸落泪，甚至主动为自己订了卫岗牛奶。

卫岗这波新春整合营销另辟蹊径，“爱要够新鲜”的核心主题戳中人心，圈粉无数。春节档院线广告、朋友圈广告、抖音信息流营销覆盖更多人群。延展性内容输出，沉淀引发声量，收获广泛好评大多数人自愿成为了这则广告的传播者，“自来水”效应也因此全面触发，更大规模的刷屏开启。《亲爱的笨小孩》随之进入全民推广阶段。品牌真正实现了“用温情聚拢流量”。

城市情怀 大爱传承

南京人对卫岗牛奶的信赖，源自一种血脉传承上的亲切感和身份认同。卫岗作为南京本土品牌，聚焦南京市场，针对南京的情感记忆进行创意发散，微电影将卫岗与南京的城市记忆进行深度捆绑，通过大量南京本土方言的植入、构建回忆中的街景描绘本土生活圈，制造熟悉的“声画景观”勾起怀旧情绪，引发情感共鸣。

送奶工，跨越寒暑，行走四季，风雨无阻，每天夜晚至清晨，当人们还在梦乡时，他们已经将新鲜的牛奶放进订户的奶箱里。无数送奶工，聚沙成塔，秉持着“爱要够新鲜”的理念，将卫岗的大爱精神传承。每一天，新鲜的爱，让消费者感受到卫岗的温度与力量。卫岗微电影此番斩获虎啸奖，是业界对卫岗品牌在创意、实效、数字营销、电商等各方位的再次肯定，期待卫岗每一年将爱的故事延续。