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雷克萨斯的阳光营销:与天气的一场对赌

发布时间:2015-08-31 16:47     浏览量:44896


雷克萨斯 灵狮广告
不久前,雷克萨斯市场部携手灵狮广告,在北京开展了一次充满阳光的广告营销。与其说这是一次广告,不如说这是与天气的一场对赌。
 
近几年来,雾霾开始越来越多地受到人们的关注,特别是在今年年初,一度火速刷屏,成为全民话题。 然而,如何将环保热忱变成人们的日常行为,却是难题。雷克萨斯市场部和灵狮广告的创意团队经过反复讨论,以全混动科技为产品支撑,围绕雾霾问题来深挖创意,制作了一块特殊的户外广告牌。
 
蓝色港湾是北京白领的聚集地之一。好天气时,很多人都会约朋友出来喝杯咖啡,嗮太阳,感受难得的蓝天和白云。针对这种情况,雷克萨斯在此放置了一块会随着PM2.5的变化而变化的特殊广告牌。如果是雾霾天,人们无法看到完整的信息,以此引起人们的好奇和期待;当空气质量变好,太阳出现时,广告就会通过阳光的投影呈现出神奇的视觉效果,完成整幅画面和标题,并配合周围环境营造出一个天然的“阳光咖啡馆”,为人们奉上世界上最好喝的咖啡——好天气下的咖啡。
 
 

  
 
广告投放期间,众多路人纷纷与阳光下的广告牌合影留念,并发送到自己的朋友圈。#雷克萨斯第一次阳光营销#在微博和微信上同样引起不少网民的关注与热议。当然,作为一次营销行动,除了成功提升品牌的知名度与销售业绩,这次活动用一个巧妙的创意装置来践行环保,引起公众对雾霾问题的关注,这番意义远在营销之上。
 
在谈起这次品牌传播活动时,雷克萨斯和灵狮广告的创意团队都说到了幸运两个字。幸运的是,这一次广告传播活动得到了老天的眷顾,达成了预期的效果;幸运的是,越来越多的人们选择用实际行动赢回蓝天,赢回我们赖以生存的洁净空气。
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之前韩国有个阳光二维码,中午时太阳直射通过影子形成二维码获得优惠,提高中午的销售

2015-09-01 15:54 · 未知地区
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阿兜De

之前公司有过类似的创意,但是没有落地,看完之后心塞塞的

2015-09-01 12:07 · 未知地区
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Donny Cui

也不知道是哪家做的,对自己的要求是有多低

2015-09-01 11:13 · 未知地区
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该类创意早有,低成本实现个事件营销

2015-09-01 09:50 · 未知地区
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最好看 ZHK8.COM

政府补贴环保车就好了...

2015-08-31 21:36 · 未知地区
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