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“IP旧艺共创新生”高峰论坛，广告圈与非遗圈的首次交汇

发布时间：2022-08-25 15:02 浏览量：13896

IP 广告圈非遗高峰论坛

2022年8月23日，第四届中国匠人大会在成都拉开帷幕。本届大会汇聚全国各地文化学者、行业专家、文艺大咖及匠人代表等，围绕传统产业振兴与城市更新、文化滋养与商贸流通、设计再造与品牌新生、案例互鉴与资源链接等主要方向展开讨论，并在全民匠心传播和传统文化产业赋能方面达成多项成果。以此次大会为契机，将深入推动成都地方商贸商圈品牌化、国际化发展，助力区域加快打造城市消费新中心。

此次大会的亮点之一是“共同成长计划”正式亮相23日下午举行的“IP旧艺共创新生”高峰论坛。中国商务广告协会会长李西沙因疫情原因不能亲临现场，与东道主匠人大会发起人赵普远程互动，以视频＋现场的方式共同完成了“中国商务广告协会非遗及老字号传承推动工作委员会”（简称“商广协非遗推动委员会”）授牌仪式，并宣布启动旨在联动创意人、设计师与手艺人的“共同成长计划”。

“共同成长计划”正式成为商广协非遗推动委员会的核心落地工作内容，“共同成长计划”的发起人罗易成、薛晨、朱小海、刁勇、以及第一个共同成长基地丽江红谷坡地艺术区总经理谢晓东等人共同见证这个有意义的时刻。

2020年年底，北京共同成长文化传播有限公司的创始人（中国守艺人IP发起人、商广协非遗推动委员会秘书长）罗易成、及第品牌咨询创意合伙人（中国顶级平面设计师）朱小海、不是美术馆创始人/著名策展人刁勇、创意热店“天与空”北京创意合伙人任勇共同发现了一个趋势：中国的商业设计，正在朝着民族文化自信、传承中华民族文化经典的方向发展，当今大批中青年商业设计从业者和学习者在走向回归，回归民族文化的经典和精髓，并希望能在回归中寻求事业上更多元的突破与发展。这个群体非常需要方向、实践机会、个人品牌和市场认同。薛晨作为罗易成的商业合伙人，也看到了国有消费类品牌在未来3-5年市场占有率急遽上升的趋势，以及广告、品牌、营销领域的本土人才日趋主导的地位。在这样的刚需和趋势洞察下，“共同成长计划”应运而生！

“共同成长计划”是一个为中国商业设计从业者和全国各地传统手艺的传承者提供对接、启发和推动的平台，由表及里地影响商业设计，第一步先从品牌广告、营销内容和包装和店头设计等应用领域开始：

• “共同成长计划”启发什么？如何从一个传统手艺的角度去看传统手艺？它的过往人文背景、应用场景、所用材料、工艺、和作品表达。如何用“反弹琵琶”的逆向思维去看传统手艺，它会有哪些让现代消费生活惊喜的可能？如何从“我”（特定的消费群体）的角度去看传统手艺？其中有哪些元素可能会带给“我”共鸣、反差、好奇、联想？

• “共同成长计划”推动什么？推动商业设计需求的注意力转向“传统手艺的当代表达”，商业设计需求越来越喜欢这些从旧艺新生出来的IP，推动这些需求转化成给年轻一代设计师和创意人的就业机会和可持续的收入来源。

“IP旧艺共创新生”高峰论坛上，刁勇分享了不是美术馆过去数年中在“传统手艺的当代表达”上做出的尝试，例如：和罗易成联手在北京和杭州展出的“萤火虫下的剪纸展”、“宝格丽酒店‘九九归一’手艺主题展”；参加2021年“共同成长计划——蜀春行”时的即兴展演作品和为民生信用卡设计的AR卡面，扫码就出现匠人玩偶形象；与匠⼈/艺术家一直行走一直艺术的“行走的艺术/阿西里西”。

朱小海也分享了自己“旧艺新生”的杰作，例如：因为寻找传统纸雕工艺和罗易成结缘的、为中华老字号“中华牌”桂花陈酒设计的新包装和品牌标识“桂花树下”；参加“蜀春行”传统手艺研学采风时，接触绵竹木版年画让他有了灵感，基于传承人贾君做的财神木版年画，设计成民生信用卡卡面，成了一张真正可以刷（财神）的信用卡；2018年4月，朱小海凭借《老字号复兴“一得阁”》入围2017年度中国设计权力榜Design Power 100榜单；巧借径山寺开山祖师参禅处的那块喝石的“喝”字，与茶人任政林联合设计的径山石壶，名为“喝壶”；还有故宫文化的衍生品中秋系列的“花好月圆”盛物铜盘等。

在近五个小时的高峰论坛中，山西上党女红传承人高艳青、长城葡萄酒桑干酒庄总经理兼总酿造师于庆泉、印主题旅居创始人/贵州青于蓝联合创始人韩永坤、借宿执行总裁桂斌、Good one旧物仓创始人杨函憬、MOOCOOL蘑菇轻艺术策展市集创始人邹昀希也分别从各自擅长的领域分享了探索旧艺新生及与“共同成长计划”未来交集的可能。

高峰论坛上，商广协非遗推动委员会秘书长罗易成不仅分享了民生信用卡、小罐茶、海澜之家等客户对接传统手艺并提供赋能设计所产出的成果与收益；还向大家隆重推出“共同成长计划”今后3年的设计师研学采风重点路线——云贵川路线。

经过前期反复考察，位于中国大西南的云贵川一路上有多彩的自然风景、多元的文化符号、多样的手工传承，有利于设计师们放松身心、寻求灵感碰撞。最后一站选择丽江，大家将可以驻留在“树上有天，天上有树”的丽江红谷坡地艺术区（共同成长的第一个基地）进行创作、体验和展演发布。共同成长基地让商业设计师打破传统提案的套路，找到更具说服力的表达和建设自己品牌的方法。

丽江红谷坡地艺术区紧邻丽江大研古城，是原市委党校旧有建筑改造而成，现场的多名设计师和创意人在匠人大会结束后便从成都启程，一路研学采风，将于27日亲自到位于丽江的闹市中的世外桃源，设想自己的作品和品牌如何在这个年轻、时尚、有创意的空间展呈出来。

共同成长计划，让走在时代前沿的商业设计师和传统的工匠传承人坐在一起、动手创作，它将会培养出真心热爱并从传统手工艺中找到无数灵感的新生代守艺人，潜移默化地让中国审美回归。