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TOD'S和李诞 , "搭"吗?
发布时间:2022-08-29 10:16 浏览量:50295
你能想象李诞代言奢侈品的画面吗?
继“想去哪拍就去哪拍”之后,李诞又有了新代言。8月25日, TOD'S正式官宣李诞为TOD'S品牌挚友。

TOD'S还为此发布了一支广告片。片中,李诞坐在沙发上,围绕着字母“T”与不同的字母进行排列组合,组成了可以表现出TOD'S和李诞特点的英文单词。比如:“Talkshow(脱口秀)”“Talent(天才)”和“Twinkle(闪亮的)”等,每个单词都会以TOD'S标志性的logo“T”作为结束,最后衍生出单词“Timeless(永恒的)”。
TOD'S作为全球十大奢侈品品牌之一,相比Gucci和巴黎世家,在中国的知名度可能相对较低。但像众多好莱坞明星、黛安娜王妃和摩纳哥公主卡洛琳都是其忠实喜爱者,低调的奢侈已成为了它的品牌特点。
所以,当低调奢侈的TOD'S与以脱口秀出身且话题度较高的李诞进行组合时,网友们的反应开始“不淡定”了。

“李诞正正经经的时候我还是会笑”“李诞以任何方式出现都很搞笑”……网友们对此次代言都觉得非常搞笑,还有不少网友觉得会有一些些违和感。
盘点李诞代言过的品牌,他与内衣品牌Ubras的合作曾引发争议,而该事件不久后,寸头的他又给某防脱洗发水当“养发体验官”。在与这些品牌的合作中,李诞曾一度引起网友的热议。
而这一次,TOD'S选择李诞代言确实有些让人意外。
有人表示,时尚品牌本来就是看外表,美人美衣美包才让人有购买的欲望;还有人觉得李诞的气质完全没有办法和品牌相容,这波操作实在是“劝退”。甚至有人调侃李诞属于虾系明星(去头可食用)。而除此之外,也有人觉得TOD'S让李诞代言显得挺与众不同的,还有人认为“感觉挺好的,至少是一个大的突破。”
2021年5月,Tod‘s宣布演员肖战为品牌代言人。官宣之后,创造了现象级的明星代言效应,天猫店铺粉丝当日增长近11万,环比猛涨近24倍。根据Tod’s集团2021年财报显示,集团销售额同比增长38.7%至8.84亿欧元,为连续五年下滑后的首次增长,但仍不及2019年。2022年第一季度,集团销售额同比增长23%至2.196亿欧元,超过分析师预期和疫情前同期。
对于转型期的TOD'S来说,尤其是它将重心逐渐转移到中国区的背景下,它可能也希望与李诞合作,进行突破性的尝试能给品牌带来新的机会。
对此,你会怎么看?
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我就说怎么最近总是看见李诞的去头可食用穿搭,一切都是有迹可循...
有种感觉:谁比较火,用谁就对了!
甲方要的是曝光量和话题度,其他的不在乎。一两个流量明星,动不了他的大盘。何况,互联网没有记忆,国外品牌在国内,打折促销永远管用。
只能说不符合品牌调性
能在广告门上演的几乎是广告,记录一个行业的起伏与悲哀。希望广告门出一个广告批评大专栏,让赞美与之平分秋色,应该会让行业真的再上台阶吧。