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项目主旨

在小红书输入「成分」一词，493万+篇的笔记出现在搜索框下。

「A醇」、「玻尿酸」、「α-熊果苷」…这些原本晦涩难懂的护肤品成分名词，在小红书的「成分党」日益壮大之后，成为年轻人科学探索美的方式。在主打「成分」的品牌中，有一个独特的存在，它就是护肤品牌HBN。这个成立于2019年的国货品牌，凭借着一腔初生牛犊不怕虎的勇气，在国内A醇市场还是一块荒地的景象下，寻找新的「春天」。短短三年间，「A醇」从无人问津，成为「肌肤抗皱黄金」，HBN也成功拓荒，成为拥有数百万A醇用户的国货品牌。而正值疫情期间，有75%的用户保持或提高了在品牌官网的线上消费占比，其中高收入消费人群提升比例更高；与此同时，德国和英国的消费者在疫情期间保持或提高品牌官网消费的比例则更多。面对如此广阔的海外市场，HBN准备在母亲节期间进行一场海外营销推广活动。

方案制定

从女儿到母亲，从青涩到成熟，我们认为，“岁月”不应是焦虑的代名词，那些承载着丰富阅历的纹路，就是母爱存在的最好证明！为此，我们联合海外当红头部摄影KOL与选定照片背后的6位女性一一对话，记录下了她们的母亲，以及她们成为母亲的故事。无论你正处于人生何种阶段，我们相信，真实自有千钧之力，希望你能从她们的故事里，收获一份治愈与勇气。粉丝可在评论区参与活动，分享自己与母亲之间动人的小故事或者成为母亲之后的感受与想法，活动当天点赞热度最高者可获得HBN准备的独家的惊喜好礼！

总结反馈

很多时候我们做投放，不一定需要同时进行那么多广撒网的合作渠道，而是要根据其自己的品牌调性和需求。此次活动脱颖而出并非偶然，是我们打破了护肤品牌的惯用运营思维，以“用户需求”为核心，从心出发，角度新颖，加上基于互联网运营的基因，使得HBN生的而与众不同。本次传播累积超过100万视频浏览量，同时达5万互动量，于Youtobe、微博、小红书等社交网站上走红，并迅速成为了海外年轻女性热爱的专业药妆护理品牌。