NIKE玩了一场“元宇宙”直播？

空境数字如何进入虚拟直播领域

在全球掀起的“元宇宙”风暴中，必须拥有姓名，而虚拟直播频繁现身于热搜榜。

8月一场别开生面的虚拟直播在NIKE APP直播间展开。一小时的直播，巧妙地将音乐，运动，数字等不同领域的元素通过直播的方式展示给观众，让整场直播非常地新颖和超前。

 NIKE X E-KUNG虚拟直播首秀

这场NIKE APP史上首次虚拟直播，尝试了穿越现实、跨越空间不同打破次元壁的新玩法。

在NIKE APP的直播间内，虚拟主播频繁地和观众互动，回答观众提出的问题的同时，並为观众介绍感兴趣的产品。虚拟的场景应用也带来更多元化的视觉体验，配合当前主题迅速切换，从白天到黑夜，实时切换。

NIKE APP品牌首场虚拟直播，开播即“火出圈”让主创团队也始料未及。实际上，直播数据固然重要，主创团队们更关注的是本次直播对创意能力和技术实力的验证。

NIKE中国资深市场部经理陈英琦在带领团队不断突破创新，也在這次尝试中得到了巨大的成功，在项目的推进过程中貫徹：“我们始终要以消费者为中心，制作属于他们的节目内容，鼓励更多年轻人参与并享受运动的乐趣。“勇於突破新玩法的NIKE，始终在数字化领域里挖掘與探索。

打造高品质虚拟直播，树立行业标杆

勇于挑战和尝鲜的NIKE，率先站上元宇宙时代，在直播新領域，成为高品质虚拟直播的行业标杆。

E-KUNG技术总监赵子超：“这可能是行业内创意和技术要求最高的一次虚拟直播，对于观众和用户而言，他们也在NIKE身上看到了时尚运动的另一种可能性。新的尝试就有这样的成绩，是出乎我们预料的，這让我们对自己的能力有了信心，也看到虚拟直播间的巨大市场潜力。

这不是E-KUNG首次触及元宇宙应用技术，我们是较早将创意概念和数字技术融合的团体，为了达到最好的直播画面品质，在项目正式启动前，E-KUNG主创团队决定做一次从创意策划、落实到全方位执行的实操作业。让整个团队有更多的时间去专注于细节的提升和质量的把控。”

精細流畅的数字资产是如何实现的？

E-KUNG在整个直播中主要负责虚拟服装搭配制作，虚拟场景的设计制作，直播间的空间设计和虚拟直播配套的技术服务。

服装造型方面，前后进行了实际造型穿搭确认整体造型。针对产品的细节进行建模刻画，确保产品呈现的质感与精细度。

为了保证直播时的流畅，我们有苛刻的面数限制，这样对模型和贴图的制作要求不低，我们优化了新的数字流程管理方式。

关于虚拟场景，从概念的发想，推进至美术图构建。进而与模拟团队创建虚拟世界蓝图，在这协力配合下终究完成了这次的挑战。

抢滩元宇宙，E-KUNG优秀作品频出

从去年Facebook更名META引爆元宇宙以来，全球各头部品牌陆续宣布进军元宇宙行业。而另一方面，上海、浙江、武汉等地相继把元宇宙写入政府发展规划。政府和大型通信供应商都在推动元宇宙布局，数字化时代已经到来。

作为一家活跃在潮流领域数字传媒公司，E-KUNG成立至今在创意设计，数字原创、新媒体艺术、影视广告等领域积累了大量案例经验，打造了許多作品：2016年《色彩奇遇记》入围上海电影艺术节；参与制作的2022年冬奥会节目《视觉特效惊艳众人；参与制作的上海太古汇裸眼3D巨型娃娃机、西湖工联大厦天谕手游联动奥特曼裸眼3D装置成为网红打卡地；参与数百个品牌的服务，上千个TVC数字内容的制作……

谈及对公司未来的规划和想法时，子超低调地表示：“ Web3时代的到来对于创意和技术的要求会越来越高，为了更好的适应市场的变化，在未来我们將持续专注于创意设计、潮流文化、数字技术等领域开发与投入，我们始终觉得没有技术支撑的创意就像是沙上建塔，没有创意加持的技术也显得木讷空洞，而创意和技术交集的地方正是我们要去的方向。”