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饿了么×悸动烧仙草×B站综艺：看得见的声音
发布时间：2022-08-29 16:35 浏览量：11041
声音可见？
美食可听？
本文来源于广告门 adquan.com
食物有音乐？
这个秋天，一起在悸动第二届仙草节的美味和音符里畅游，和饿了么、悸动一起享受双十一别样狂欢吧～饿了么×悸动烧仙草×B站综艺“我的音乐你听吗”打造跨界联合主题TVC《看得见的声音》，快跟随人气学员潘俊舟一起来段盒子里的美食音乐之旅！
一、持续表达，找到流量与价值的平衡点
眼下，从流量厮杀到平台导向，“颜值经济”影响了市场上许多作品，颜值经济正在成为吸引流量最快和最直接的因素；同时，面对流量的时效性，除了追逐片刻的转化率，品牌方和代理商也纷纷使出全力，试图在商业、内容、价值的测量尺度上寻得一份相对的平衡。
如何兼顾流量和价值，如何完成品牌的可持续表达？这是品牌方与代理商共同的难题。
在品牌发起的三度联名+跨界的TVC挑战中，我们基于对可持续的坚持给出了自己的解题式：坚持颜值基本盘，融合多维价值，平衡流量和价值。
在作品表达中，我们不仅注重产品特征+颜值经济+综艺营销的融合表达，还关注主品牌价值是否在TVC中达成贯穿，联名价值的交集点获得精准抽取与不同品牌之间的表达是否存在理解缝隙；除了视觉识别上的融合连贯性以外，我们还关注各个品牌的资产是否达成了最大化发挥。没错，颜值（明星）+美食（产品的利益）+声音（综艺的口碑）+共鸣（平台的守护），一个都不能少！
二、奶茶和音乐也有联系？
我们通过创意造景奶茶的原料变成“音乐键盘”，让奶茶与音乐建立了联系。
将“悸动烧仙草”品牌爆款产品“悸动烧仙草·厚厚乳版”所使用的：
厚牛乳、清幽乌龙茶、古法仙草、黑糖珍珠、红豆、葡萄干、椰果、花生碎等原料一一排列，每一个食材对应每一种乐器，建立自己的专属声音。
我们始终围绕产品价值核心，用元素设置和漫游设计，在呈现产品制作过程的同时，将核心功效（清热降火）传达。
音乐人轻轻触碰原料，产生灵感；一个响指，观众与音乐人一起穿越到了仙草生长之地，体验场仙草入水，观看仙草冻的神奇制作过程。
三、外卖箱只能装外卖？NONO～还可以变魔法！
剧情中，饿了么外卖箱化身为“趣味穿越盒子”，引领音乐人的穿越，完成了剧情在“外卖箱”中的演绎设定，最后产品在外卖车后座自然露出，由象征平台守护的饿小宝带走。
整个视频，通过将美食和音乐的可视化叙事，实现设计感和趣味兼具的内容输出，引导观众在一场视觉漫游中感知三方品牌的利益点和价值点。
四、线下粉红小世界！
B站综艺《我的音乐你听吗》人气学员潘俊舟还担任了一日店长～
超多网红模特来到店里探店直播，帅哥美女组合太吸睛！可爱饿小宝谁不想拥有一只呢，粉红海洋简直拍照神器！
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